从文体学角度谈英语广告的语言特点.pdfVIP

第23卷第 3期 贺 州 学 院 学 报 2007年 10月 Vd．23 ND．3 JOURNAL OF H删 U UNⅣERSnY Oct．2O盯 从文体学角度谈英语广告的语言特点 袁祖焕 ，唐 晓 (1、河南大学 外语学院，河南 开封 475001；2、桂林师范高等专科学校，广西 桂林 541001) [摘 要]在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，充斥于社会生活的每一个角落，它已成 为人们社会生活的一个重要组成部分。广告必须能够在短时间内吸引读者，说服顾客，因此广告语言必须具 有自己独特的特点。文章旨在通过对广告语言特点的描述，使读者了解广告语言，从而撰写出独特、引人注目 的广告，实现推销和售卖商品的目的。 [关键词]英语广告文体；词汇；语法；修辞 [中图分类号]H312 [文献标识码]A [文章编号]1673—8861(2007)03—0054—03 I、引言 虚荣心、感情、恐惧、节省钱财等心理，使人产生一种 在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各 占有某种商品或享受某种服务的强烈要求。广告英 个方面，充斥于社会生活的每一个角落，它已成为人 语是一种具有很高商业价值的实用性文体，广告英 们社会生活的一个重要组成部分。广告有各种类型， 语在词汇、语法和修辞等方面有许多独到之处。 如向消费者推销商品或服务的商业广告，批发商对 1．英语广告文体的词汇特点 零售商的广告，各公司或组织为某一社会目的(如号 英语广告文体中往往大量使用评价性 召人们讲卫生、戒烟或慈善事业)而做的公益广告， (evaluative adjectives) 和 描 述 性 (descriptive 还有为个人目的在报纸上登的各种分类广告等。广 adjectives)的表示积极肯定和褒义的形容词，以此达 告的重要性几乎到了可与产品生产相提并论的地 到装饰、美化商品和推销商品的目的。如，beautiful， 步。… good，real，delicious，smooth，gentle，soft，tender， 尽管种类不同，它们却有着一个共同点，即它们 fresh，new，fabulous，marvelous，wonderful，superb， 的功能全都是为了说服他人，或购买商品或劳务，或 refreshing，lovely，juicy，special，great，supreme，ideal 去看什么东西，或做什么事情。因此，广告必须具备 等 ，以上这些都是英语广告中常见的形容词。如下 “推销能力”(selling power)，使人们听到或读到后能 面一则英语广告形容词竟占单词总数的三分之一： 产生购货的欲望；广告必须具备“记忆价 An nruivaled intemational collection of 值”(memory value)，给人以深刻的印象，使人能随 exceptional natural fibre bedding，clothing，intimate 时想起某类商品的长处和特点。为此，广告必须引人 apparel and personal accessories，for disceming adults 注目，具备“注意价值”(attention value)和“可读 and some very fortunate children．【2】这则广告就显得 性”(readability)。英语广告文体的语言特征与上述 很有说服力，而且引人注目。 广告的特点密切相关。 另外，为了描绘甚至夸耀广告中所推销的商品，