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第三章 新闻基本属性
第三章 新闻的基本属性 本章内容 新闻的信息属性 新闻的宣传属性 新闻的舆论属性 新闻的商品属性 第一节 新闻的信息属性 一、什么是信息 凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物都叫信息。(申农:通信理论) 信息这个名称的内容就是我们对外界进行调节并在该环境中有效地生活着的过程。(维纳:控制论) 信息就是可以减少事物模糊程度,增加系统有序性的东西。(系统论) 信息就是消除认识上不确定性的东西。(施拉姆:传播学) 我们对信息的定义: 信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。对接受者来说,它是预先未知的事理,具有消除认识上不确定性的功能。 二、新闻本质上是一种信息 新闻是新近事实变动的信息,是新闻接受者预先未知的,具有消除接受者认识上不确定性的功能。 新闻与信息的异同 相同点: 1、都是对客观事物的反映和表述; 2、都是接受者预先不知道的; 3、都讲求新鲜、真实和准确; 4、都是可以传递的。 不同点: 1、信息比新闻的外延更大; 2、信息对时效性要求没有新闻强; 3、信息传播的形式比新闻多; 4、信息提供的服务效果比新闻更直接。 三、认识新闻信息属性的意义 1、信息属性是新闻最基本的属性,应有效发挥新闻媒介的信息功能,为公众提供更有效的信息服务——反映事物新近变动的情况,消除人们认识上的不确定性,为人们应对不断变化的自然环境和社会环境提供决策参考。 2、大力开发信息资源,实现新闻传播最佳的经济效益和社会效益。 第二节 新闻的宣传属性 一、什么是宣传 1、西方人眼中的宣传 宣传(propaganda)一词源于罗马教皇格雷戈里十五世创办的“信仰宣传教会”(Sacra Congregatio de Propaganda Fide),一战前这个拉丁词汇还不是一个大众语。一战期间propaganda一词的流行和战时宣传的实践引起了欧美学者的强烈关注。 1918年英国成立隶属于政府新闻部的“对敌宣传司”(Department of Enemy Propaganda),由报业巨头北岩主管,成功策划了对德宣传。 1927年,美国政治学者、传播学奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在《世界大战中的宣传技巧》一书中对宣传作了定义: 宣传“仅指以有含义的符号,或者稍具有一点而不那么准确地说,就是以描述、腰眼、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。” 宣传,从最广泛的含义来说,就是以操纵表述来影响人们行为的技巧。 《世界大战中的宣传技巧》被认为是“一本教唆权术的书,应当立即予以销毁” 。一些新闻记者对战时宣传中新闻界内幕的揭露,使西方公众对宣传一词产生了不良的印象。 30年代,希特勒上台后,在德国成立“人民教育和宣传部”(简称宣传部),该部为控制德国人民的精神生活,为战争做宣传,使得西方人对propaganda更加憎恶。 二战期间,虽然英美等国也设有宣传机构,但在公众眼中,信息自由流通是基本信念和社会基础,而战时宣传即使是必要的,但它对信息的垄断仍然被视为邪恶的。 在西方人眼中,宣传几乎是一个贬义词,往往与党派私利、偏见等相联系,这与他们所推崇的新闻客观性原则、新闻自由是格格不入的。 2、中国人眼中的宣传 “宣传”一词很早就被运用于战争和军事,《三国志》就有记载:”宣传军事”,“宣传明教”等。 当代中国人的宣传观念主要是从苏联继承来的,列宁成功一个重要经验就是利用报刊进行宣传鼓动。在夺取政权后,苏联形成了在苏共中央宣传部直接领导下的高度集中统一的宣传体制,这种体制在和平建设时期存在着重要弊端:①在意识形态领域,将马克思主义教条化、一元化,反对多元化,限制了思想自由;②宣传中将党、国家和人民的利益结合起来,甚至成为鼓吹个人崇拜和霸权主义的工具;③宣传是强制的赤裸裸的灌输;④宣传鼓动全面取代了新闻媒介的新闻信息传播,致使“《真理报》上无真理,《消息报》上无消息”的政治笑话。 80年代戈尔巴乔夫上台后实行民主改革,才结束了这一局面,也导致了苏联的解体。 我国的新闻体制和宣传体制与前苏联极为相象。虽然改革开放后有所改观,但并没有发生根本的改善。 在中国,新闻与宣传往往是互为表里的,新闻媒介被视为宣传机构,承担着重要的宣传职能。 我们关于宣传的定义 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行为的一种社会行为,它的基本职能是传播一种观念。 三、新闻与宣传的联系 新闻与宣传是两种不同的社会活动: 1、传播的内容不同 新闻传播的是事实信息,宣传传播的是观念,这是两者最基本的区别。 2、出发点和归宿点不同 宣传的出发点是宣传者自身的需要,其目的是要改变人们的态度和行为;新闻传播的出发点是受众的需要,它的目的是为了消除人们认识上的不确定性,为接受者自主决策
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