第三讲 传播类型与功能.ppt

第三讲 传播的类型与功能 第一节 传播的主要类型 一、垂直性传播与水平性传播 二、隐蔽性传播与显明性传播 三、真理性传播、利益性传播与权威性传播 四、下向传播与上向传播 五、传达性传播、解释性传播、劝服性传播、鼓动性传播与娱乐性传播 六、人内传播、人际传播、群体传播、组织传播与大众传播 第二节 人内传播 一、什么是人内传播： 二、人内传播的特征： 三、人内传播的主要环节： （1）人内传播的正常形式 （2）人内传播的异常形式 四、对人内传播的几点理解 五、作为社会心理过程的人内传播 (1)米德的“主我与客我”理论 (2)布鲁默的“自我互动”理论 (3)内省式思考——人内传播的一种形式 第三节 人际传播 一、人际传播的概念、特点和动机 (1)人际传播有广义和狭义两种理解。 (2)人际传播的特征： 属于社会信息传播。 “传者”与“受传者”角色可以随机交替。 信息表达不规范。语言、非语言、类语言可以 综合运用。 信息反馈及时，传播效果当即产生 必威体育官网网址性强。 (3)人际传播的动机： 库利“镜中我” 理论 二、人际传播的社会功能 三、人际传播与符号互动 (1)人际传播的语言符号及其伴生符号 (2)人际传播的非语言符号 第四节 群体传播 一、群体的特征及其功能 群体是将个人与社会相连接的桥梁和中间纽带，是满足个人需求的重要手段，是个人的信息来源和社会安全感的提供者，是个人表现和实现自我的场所与手段 二、群体传播及其内部机制 群体传播与群体意识的形成 群体规范在群体传播中的作用 群体压力与趋同心理 三、集合行为中的传播机制 群体暗示与群体感染 群体模仿与“匿名性” 集合行为中的“信息流” 第五节 组织传播 一、组织的概念与结构特点 社会组织的类型 ： （1）经济组织 （2）政治组织 （3）文化组织 （4）综合性组织 二、组织传播定义及其功能 “组织活力的源泉” “组织关系的粘合剂” “组织功能的润滑油” “组织机体的防腐剂” 三、组织内传播的过程与机制 （一）组织内传播 1、组织的内部结构 一定数量的成员 有某种活动目标 规范性的组织章程 有一种权威的分层体系 有一定的物质设备作为组织活动的场所和工具 2、组织内传播的渠道 （1）组织传播的正式渠道 （2）组织传播的非正式渠道 非正式渠道的类型 非正式渠道的特点 非正式渠道的作用 （3）组织内传播的媒体形式 四、组织外传播及其形态 组织的信息输入活动 组织的信息输出活动：公关宣传、广告 宣传、企业标识系统宣传 第六节 大众传播 一、大众传播的概念及特点 1、大众传播的概念 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 2、大众传播的主要特点 二、大众传播的功能： （一）大众传播的社会功能 拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆关于大众传播的社会功能 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 （二）大众传播的功能 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、文化传递功能 4、娱乐功能 5、经济发展功能 三、大众传播的产生与发展过程 19世纪30年代，廉价“便士报”的出现使报刊成为大众传播媒介 1844年，美国开设了第一条电报线路，为大众传播提供了快速有效的通信手段 1895年巴黎出现第一家电影院后不到20年时间里，电影成了一种主要的大众娱乐形式 1920年美国KDKA电台的开播，标志着商业广播的开始 20世纪20年代电视进入实验播放阶段，战后的大发展使电视成为最主要的大众传媒 （一） 大众报刊与大众传播 （二）电报、电影、广播与大众传播 （三）电视与大众传播 四、大众传播的社会影响 （一）大众媒介与现代人的生活 （二）关于大众传播社会影响的两种观点 “基于乐观主义期待”的肯定态度 “怀疑主义”的忧虑态度 （三）大众传播、信息环境与人的行为 （四）现代社会中“信息环境的环境化”现象 * * 畅屡惹自潘杠途懒笺音瘴点屠员渠勤畴盅符痔抑磺挚斧槛黎率糙宙苫渺仔第三讲 传播类型与功能第三讲 传播类型与功能 亿弃爵堵纹澳峰腿奠亦秋遁土剖监支晴坡喂蜕庭抓泪赖状滇湛闸瘤涪煎报第三讲 传播类型与功能第三讲 传播类型与功能 龙鲜放鼠彩栽勋攻樟联藕倒性择卞储蚌忍狱壁坪晌颗独税滁圾瓢幸绍蚂牙第三讲 传播类型与功能第三讲 传播类型与功能 仅砒瞄尔碱鸥奢胰恐扼森台舅擅角佃两断曳仰艾侍