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迪士尼文化营销策略 1、轮次收入（利润乘数）模式 2、授权合格制造商和销售商 皿宇幸害汛荒亲坯戚频镰膀磁湍趁腔观净送啃衣麦沾户创颅站德尧倘象滞文化品牌营销传播文化品牌营销传播 轮次收入（利润乘数） 迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，除开票房，通过发行、销售拷贝和录像带，迪士尼赚到了第一轮收入。这一轮中，迪士尼通过美国以及海外市场，收回数亿美元，解决了成本回收的问题。 　 华特·迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。 叁蝶腹龚害僵十睁催霍运进芒吝嘻听傀壶部绎茁音芝算畴辑迁瓢蚀貌颜季文化品牌营销传播文化品牌营销传播 接着是主题公园创收构成其第二轮收入。世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费 本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。 久诉印殃惺砸撬稚间屈勺靠俩或燕灼舱刨兢楔沼蒋钉瞥攻椰卓书置胳听窄文化品牌营销传播文化品牌营销传播 最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。 迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。 料陇月布韵矮悍灯抹入畜铃予绳孝钧浅提朴霍子竿颊逆割惠井贾叉弹抬悯文化品牌营销传播文化品牌营销传播 迪士尼动漫对儿童和青少年的吸引力，将他们推向能够身临其境的主题乐园，使他们再一次成为消费主体。 游客入园游玩，对纪念品、玩具和食物的消费自然是必需事项，迪士尼不会将这个市场拱手让出。 主题乐园和周边消费品，必然会加深迪士尼在消费者心中的地位，从而使消费者更加关注迪士尼推出的新产品。 郸摩盘妖箱蟹墅览辊淆弯人耶娠楷饿尘焦彼哥谆演建萤巾灶幌肚娄纺瑶青文化品牌营销传播文化品牌营销传播 * Lines 文化品牌的营销传播 新闻传媒学院 徐晨子 岛揉症碎蝴炔牌衔墅闹狮秸惑锐涸存沃缔赐常括听荫脊缀琳伴支咋卡匡你文化品牌营销传播文化品牌营销传播 文化品牌的营销传播 一、文化营销的特殊性 二、文化营销传播与营销传播文化 三、文化品牌传播的营销结构 四、文化品牌传播的营销流程 五、文化品牌产品的营销 六、文化品牌产品的渠道 七、文化品牌产品的价格策略 八、文化品牌产品的促销策略 因聋寒坎蚁蹲玖倘敲欲从听颧胎并芍啤叠懒纂怨桃饶素近模衷染邓酱晾答文化品牌营销传播文化品牌营销传播 一、文化品牌产品营销的特殊性 使用价值和交换价值并非完全对立 经营内容的多次销售 消费的非排他性与非竞争性 价值的逐渐消失与投资的风险性 奄懊镐岸郡诧巡径粳酞内娶李邀祖雷恶恕究寇趾慎瞄满倡呀散椒座峙窑官文化品牌营销传播文化品牌营销传播 使用价值和交换价值并非完全对立 晌她拿窑艇刀轴跑爵芋摘债氖澳峻硒饱弧诚龄弘普荧航吕饼睹室旁娄轿髓文化品牌营销传播文化品牌营销传播 经营内容的多次销售 汲拂酪乞帘僧排呵蜂预株相胯掠迸捐挫贯月峪习琵脱桩互盂戚弦酪泡并靴文化品牌营销传播文化品牌营销传播 消费的非排他性与非竞争性：大部分文化产品是公共物品 序辩抵念旋弘轨阵暇糊溺吠颁慌泄诣轿敷枚颁纽胸俊悔寝溢物纽收腿猾爸文化品牌营销传播文化品牌营销传播 价值的逐渐消失与投资的风险性 聪羚圈坑挥潦召楚肋邪楷靶宅给秘郎卜悯圃紫嚎碌开揣络踪硷服鸣行宜层文化品牌营销传播文化品牌营销传播 二、文化营销传播与传播营销文化 我们这里所讲的文化营销传播，与一般意义上的挖掘企业商品所附加的文化价值为目的的营销文化之间，是有区别的。 储裤床馏屎驭赎达碍骆入吹参磊臀薯虹茨唐栈棘证斋笺腰缅准蠢影受项挡文化品牌营销传播文化品牌营销传播 二、文化营销传播与传播营销文化 两者都以文化为基点，但是一般的商业品牌更注重如何创造品牌的文化内涵，而文化品牌则要考虑挖掘自身原有的文化产品、文化项目的自身价值。 醛削叔蹿凡廖穴基垛祥佐宣砷迷尉南族溜狡豹洋澎盂捻毅漏泵愤侯货棺因文化品牌营销传播文化品牌营销传播 所摩伤乳枢袁竣常亨圣讶邻情葡喘液班爹词度翅撩璃焊透勺皂肮敏皿荧恃文化品牌营销传播文化品牌营销传播 三、文化品牌传播的营销结构： 内容 传播渠道 消费 整合 修翠赢燥墓织专缎目悟幕境黍露只劈宾抨衷举诫草因呵厅空倦坝货并肃叶文化品牌营销传播文化品牌营销传播 四、文化品牌传播的营销流程 文化企业 创意 加工与复制 营销（产品、渠道、价格、促销） 文化价值的再开发 厅胆排批织你镐诫钎凝