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好创意是如何炼成的？——智美新媒 替代/置换法 置换反应：一种单质与一种化合物反应，生成另一种单质与另一种化合物的反应，叫做置换反应。 客户产品+其他产品*热点 = 客户*热点 + 其他产品 从炫富女到炫富猫 风靡网络的炫富女：宝马女、晕机女、奔驰女….. 置换思维：预期在炫富手段上出奇，不如置换主角 从手表女PS到瑞鹰女PS 史上最大的PS风暴 一个网络热帖激发的灵感 瑞鹰+手表女 = 瑞鹰女+手表 从解救乞讨儿童到解救大龄女青年 + 白领关注点： 大龄剩女、情人节、相亲…… = 将解救的主角进行替换，延伸出一系列的创意 反向法 世界上的路不止一条，正向不同的话，从反向出发，也能达到相同甚至更大的效果 反向思维：外星人微博 + = 人人织围脖已经不新鲜了，外星人织围脖才够个性 反向思维：拜金不如拜知 反社会热点也会诞生出一个很好的创意 炫富 拜金 知识 反向思维：最破旧县政府大楼 从豪华政府大楼，逆向为最破旧的县政府大楼 颠覆热点：Doodle 好创意的魅力在于：总会让你惊讶、意外 大家都认为重要节日时，有哪些信誉好的足球投注网站引擎的 logo才会变化。 然而Google创造了意外。在2月28日这个平淡无奇的日子里，更换logo在网络上掀起一阵转发和讨论狂潮 Doodle纪念李白诞辰1310周年 iPad千奇百怪的用法 颠覆使用平板电脑的正常思维 汉王平板电脑的创意 颠覆使用平板电脑的正常思维 微博留言板 举牌找工作 接机牌 艺洋当街办画展 在不该办画展的地方办画展 穷举法 一个题很难解答的话，只有不断的列举答案进行尝试，只到寻找到接近正确答案的为止 穷举法不是爆发性的，而是需要一个长的创意线 千叶珠宝的创意批量化 买者和卖者的故事：形成一条创意线，让亮点源源不断 Sogo新店开业，大钻为主 富二代美女1分钟挥霍150万 + 富二代、美女等热点 千叶珠宝的创意批量化 不该买钻戒的人，去消费钻戒，就构成了反差 7旬老人买钻戒 90后高考后买钻戒 类似的还有很多 在不伤害品牌美誉度的情况下，争议性话题可提高曝光率 煤老板让儿子娶北京妞 富二代戴武僧为保镖 ……. 线创意：亚都冷风机 单个创意只能构成一个亮点，一系列创意构成一套方案 00后理财女 最节省军嫂孕妇 83岁文艺老青年 面创意分享 新浪名博 超级女声 新浪微博 一个不断能诞生创意的温床，可以大大节省传播成本 换面法 创意感到枯竭了？ 实在想不出让客户振奋的点子了？ 最后一招-----形式创新 万利达平板之漫画 十项全能之《水煮三国》 十项全能之《大话西游》 …… 搜搜之图片微博 也许发在论坛上很快被淹没 也许光文字让人看不下去 图片+微博形式，让普通创意变成了大亮点 …… 策划是什么？ 策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 目标、科学、艺术，三位一体 策划人的几个好习惯 经常上网： 找热点,上百度新闻、百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜 找灵感，上猫扑、天涯 找客户关心话题，上微博 适当关注一下自然科学 少一些浮躁心理，多一些科学态度 快乐的心态，经常保持幽默感 情绪低落时，难出好创意 谢谢！