电视剧包装制作的实践与理念.pdfVIP

电视剧包装制作的实践与理念 ■ 潘可武 【内容摘要】 画面的形式、空间关系、色彩构成是电视剧制作包装的基础。它们的构成元素是根据 电视剧包装的主要内容，按照一定的包装理念被剪辑起来的。一个元素的独特意义和表现力存在于一 定的关系之中，特别是一个画面中诸元素的关系以及画面与画面之间剪辑形成新的关系等之中。由于 视觉包装本身不能超越作为信息传递工具的性质，因此仍需要从诉求效果上着眼于氛围的营造，吸引 注意力，从而进一步实现包装的目的。 【关键词】 电视剧；包装；实践；理念 电视剧包装主要的动因来自竞争。当前整个电视剧市 有着强烈的导视作用。第三，营造氛围，确定电视剧的类 场处在供大于求的态势，更加剧了电视剧的竞争。① 型，例如《大宋提刑官》通过片头的包装确立其古装探案 从一个电视剧的销售过程，我们可以了解到电视播出 剧，而《亮剑》则是战争题材的样式。第四，广而告知。 机构正是通过电视剧的播放，获得观众的注意力，从而把 首先片头通过字幕表现电视剧的片名，其次告知电视剧的 注意力出售给广告商，广告商通过购买观众的注意力，推 主创人员如监制、制片人、导演、主要演员等，由于不同 广了产品，培养了消费者。 的主创人员对观众有不同的号召力，特别是当红影视明星、 吸引注意力的关键在于传媒内容和形式的极致化操作， 知名导演都成为吸引收视的关键元素，对主创人员在片头 包装从而成为吸引受众进一步收视的首要因素。 或者片尾中的包装尤为重要；再次，如果是多集播出的连 中国电视的发展具有较为强烈的时代特征，从而可以 续剧或者系列剧，则需要告知本集的集数，吸引连续收视。 把节目归类为不同的阶段，方便从学理上认识节目的时代 电视剧片尾是对整个电视剧的总结，时间长度根据需 特色和节目个性，从而更清楚地认识和内容须臾不可分割 要1到2分钟不等，放置在每一集电视剧的结束部分，是 的节目包装。胡智锋教授(2005)从生产内容的角度总结对电视剧片头的呼应。 了中国电视的三个时代： 一般认为电视包装由策划创意、包装制作和播出、营 从20世纪50年代末到80年代为宣教时代；从20世销三部分组成，在节目时代，人们把包装的中心放在具体 纪80年代到90年代中期是创作时代；20世纪90年代中期的制作环节。画面、对白、音乐音效、字幕等成为主要的 以来为生产与传播时代。② 包装元素，包装的目的根据创作需要进行强调，抢夺注意 中国电视剧事实上也经历上述三个时代即电视剧的节 力，从而引发收视。 目时代一电视剧栏目化时代一电视剧频道专业化时代。相 从创作过程来看，电视剧片头的包装是一种完成于剪 应的电视剧包装也经历电视剧的节目包装、电视剧栏目的 辑台的艺术，绝不是对感性素材的机械复制，而是对被包 包装和电视剧频道的包装。 装的电视剧的一种创造性把握。 在电视剧的节目包装阶段，人们强调的是包装的制作 画面的形式、空间关系、色彩构成是电视剧制作包装 观念；在电视剧的栏目包装阶段，人们强调的是包装的营 的基础。它们的构成元素是根据电视剧包装的主要内容， 销观念；在电视剧的频道包装阶段，人们强调的是整体包 按照一定的包装理念被剪辑起来的。画面构成的诸多要素， 装观念。 在形式上主要着眼于对比、韵律与整体和谐等因素。由于 而最基础的就是电视剧的节目包装。电视剧的节目包