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观《穹顶之下》和《印度的女儿》从互联网看中国纪录片产业化的翅膀 作者：蜗牛旅行 2014年《侣行》建立了会员制度，组织粉丝结伴旅行。在衍生品方面《侣行》两册图书共销售15万本。《侣行》在2014年还建立了校园演讲品牌“趁年轻，去远行”，目前已走进清华大学、复旦大学、以及台湾政治大学等知名高校。在这之中，我们能够看到的就已经有了三种不同的盈利模式，完全不同于《舌尖》。 　　可以预料到，盈利这个最终环节或许也会被愈发激烈的“互联网+”解决掉，如果整条产业链打通，纪录片焕发出勃勃生机，真正走向国际化的脚步将会越来越近。 2014年，纪录片遭遇卫星年：北京、上海两家纪实频道上星播出，与央视纪录频道一起构成三家卫视纪录片传播平台。长期困扰中国纪录片的传播瓶颈豁然开朗，纪录片不能再作为频道特色傲视天下，细分化、品牌化成为纪录片频道必须直面的课题。从2011年创立以来，央视纪录频道已然构建了高品质、国际化的品牌形象；上海纪实频道携带丰厚的市场经验和品牌积淀，启动国际化、产业化之路；北京纪实频道与北京纪实影像产业基地、北京新纪实传媒有限公司实现市场组合，调整产业布局，蓄势待发。可以预见的未来里，央视纪录频道的优势依然明显，而从项目、资金、团队到市场的资源重新整合也将逐步开始，产业化将提速。 　　2014年，中国纪录片播出总量为75800小时，其中首播量为18000小时。与2013年相比，播出总量提升了5800小时，但首播量并未增1蜗牛旅行1加。2013年广电总局限娱令所规定的卫视频道纪录片播出时间大多被重播节目填充起来，且主要分布于垃圾时段。由此看来，仅仅数量扩大并不能带来真正的繁荣，核心问题是质量提升。 　　2014年，品牌力量再次显示，并带动产业系统升级。这一品牌便是《舌尖上的中国Ⅱ》。 　　2014年4月18日－5月30日，两年酿造、反复被期待的《舌尖上的中国Ⅱ》在央视综合频道、纪录频道播出，毫无悬念地再次掀起狂澜，其收视率和影响力超越包括综艺、电视剧在内的所有电视节目，又一次制造了传媒文化现象。其周播方式将节目效应扩展到两个月，也为各种议论留下发酵空间。以《人民日报》为代表的主流媒体及时称赞节目的“社会责任与人文情怀”，而有些新媒体却吐槽“煽情”、“跑题”。无论如何，《舌尖Ⅱ》从民间视角发掘美食，以美食涵融人性，俯仰自若，生趣盈动，为中国纪录片创立了第一个品牌，并成功地把文化影响力转换为市场效益：《舌尖》的综合收益已经超过5亿，将纪录片产业链从传统的广告、音像、图书等拓展到电商销售、电影，甚至拉动了相关行业的股票价格。在中国纪录片产业探路之际，《舌尖Ⅱ》留下一座含义丰富的路标。 　　国际化是2014年中国纪录片的突出向度。 　　这一年，一些国际合作项目成果初现，不仅在中国成功播出，也在英国、法国主流媒体播出，并发行到世界几十个国家传播。继《非洲》之后，央视纪录频道与英国BBC合作《隐秘王国》，该片讲述了小金花鼠、小狨猴等一群小型超级动物的神秘生活，将动物节目扩展到一个前所未有的隐秘新空间，制作精美，故事生动，承接了BBC动物节目的一贯风格。央视纪录频道与新西兰自然历史公司、动物星球频道、美国野生救援协会联合摄制的《野性的终结》，邀请运动员姚明去非洲考察野生动物，因为犀牛角、象牙的非法交易，犀牛、大象遭到残酷盗猎，一些品种濒临灭绝。姚明以自己的行动号召动物保护。从动物和动物保护入手，借世界知名运动员姚明提升传播力，中国纪录片以合作方式进入国际主流，这是一种成功的传播策略。 　　然而，国际化并不仅仅呈现于国际合作，也表现于更多纪录片的“中国故事、国际表达”。2014年，一批优秀纪录片力图以国际理念和叙事方式讲述中国故事，叙事语态从宣教转向传播，表现出开阔的国际视野和美学魅力。《互联网时代》远赴美国、英国、法国、日本等14国追踪互联网的起源与发展，从人类高度考察互联网对于世界的改变。《瓷路》从日本、新加坡、马来西亚、印尼、英国、德国、荷兰、法国、土耳其等9个国家讲述陶瓷的传奇故事，展示了一条文化大道。《五大道》赴美国、英国、法国等地采访国际汉学家，并邀请八国联军的后代访问天津大沽口炮台，重新审视以五大道为代表的九国租界带给天津的文化记忆。《大黄山》放弃传统风光片的明信片美学，转而寻找故事，并邀请奥地利摄影师和加拿大山地飞行员一起航拍黄山的云海、峡谷、峭壁等奇观。《1937南京记忆》采访美国、日本、德国、波兰、韩国等国120多位专家、学者、亲历者和幸存者后人，一起见证南京大屠杀。反映南水北调工程的《水脉》也放弃简单的政论模式，而是去美国、巴西、伊拉克、以色列等国实地拍摄水利工程，从水与文明的关系讲述这一宏大工程。国际视野支撑了国际高度，国际叙事决定了美学形态，中国纪录片向国际化迈出坚实的一步。 近日，前央