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运输市场营销复习 判断题 1、购买欲望是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求。 2、消费者因素是市场的前提。 3、消费主体的收入状况也是市场的决定因素 4.人口总量及增长情况影响运输需求量和市场容量。 5. 运输总需求的增加意味着对铁路运输方式的货运需求就增加。 6、运价和货主的经济利益密切相关。 7、铁路运输业可以超前发展。 8、某种产品林从初级产品到最终产品的生产过程在一个地点就能全部完成，那它就会有较多运输需求。 9、从货物结构看，不同种类的货物在运输需求的形成上是相同的。 10、消费者的需求多种多样，但有一定的规律性和共同点。 11、运输产品的生产过程和消费过程是同时进行的。 12、各种运输方式在技术方面的进步使运输市场竞争疲弱。 13、科学技术的发展，动摇了传统商业机构的统治地位。 14、铁路运输企业开展营销活动必须置于法律、法规的约束之内。 15、随着物质、文化生活水平的提高和工作、生活方式的改变，地理上的人口流动趋势越来越大，对运输消费的需求也越来越大。 16、我国家庭规模趋向小型化，对运输发展不利。 17、分析市场营销环境对运输企业没有多大意义。 18、市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体。 19、宏观环境也称个体环境、作业环境、直接环境，它是指与企业的营销活动直接发生关系的各种因素。 判断题 20、民航的低客运率和管道的低货运率是我国运输结构合理的一种表现。 21、航空运输机动灵活，能实现“门到门”运输服务。 22、铁路运输企业自身条件主要包括铁路运输企业内部经营管理和运营基础设施。 不定项选择题 1、市场需求的主要特点有（ ）。 A．趋向性 B．层次性 C．替代性与互补性 D．弹性 E、季节性和无限性 2、交通运输企业产品具有( )性与异质性特征。 A．有形 B．无形 C．系统 D．公共 3、铁路运输消费者的购买动机主要有以下( )几种. A、从众 B、求名 C、好奇 D、求实 E、求廉 5、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，叫做（ ） A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、人均国民收入 7、市场构成的三个要素：（ ）主体、购买力和购买欲望。 A．供给 B．购买 C．中介 D．组织 8、（ ）决定消费者购买行为是否发生和发生的规模。 A、经济因素 B、 生活方式 C、个性特征 D、相关群体 ? 课堂练习 11、影响消费者购买的主要因素包括（ ） A、文化因素 B、社会因素 C、心理因素 D、个人因素 ? 课堂练习 12、市场营销微观环境包括（ ） A、供应商 B、营销中介 C、政治活动 D、竞争者 E、公众 8、下面关于邮寄调查法不足说法正确的有（ ） A、问卷回收率较低 B、 调查费用较低 C、调查面广 D、容易产生理解差错 E、 问卷回收期较长 9、运输市场调查方法一般有（ ）种： A、询问法 B、讨论法 C、实验法 D、观察法 E、电话法 10、面谈调查时注意（ ） A、谈话气氛轻松 B、要准确记录 C、掌握面谈时间 D、调查人员仪表 E、离开之前，迅速复查 12、运输( )主体是指旅客或货主。 A．需要 B．需求 C．服务 D．求取 13、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 A.访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法 14、问卷设计的原则不包括（ ） A、主题明确 B、短小精悍 C、长短适宜 D、通俗易懂 15、 16、（ ）竟争者具有自信、轻视、条件限制特征。 A、从容不迫型 B、选择型 C、 凶猛型 D、 随机型 20、（ ）战略在行业产品差异化和服务差异化很小、价格敏感性很高的行业中很普遍。 A、市场领导者 B、市场挑战者 C、市场追随者 D、市场补缺者 22、（ ）是调查人员直接面对被调查对象了解情况，询问有关问题，获得资料的方法，是一种最常用的方法。 A、电话调查 B. 观察法