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High Tech Computer Corporation 應日三乙 498E0037 溫翊勛 授課老師：黃淑玲 目錄 公司簡介 經營理念 競爭策略 SWOT分析 TOWS矩陣 BCG矩陣 未來發展 /tw/ 公司簡介 宏達國際電子股份有限公司 英文全名為High Tech Computer Corporation 簡稱：HTC或宏達電，成立於1997年5月15日，早期主要從事智慧型手機代工生產，後來使用自家品牌HTC，當時壟斷了微軟Windows Mobile系統手機最高的市場佔有率。 /tw/ 公司簡介 HTC Corp 主要生產功能強大的手持式裝置，並持續擴展創新的領域，以帶領使用者體驗真正的行動自由。 HTC 於 1997 年創立，多年來，HTC 在全球知名通訊大廠背後默默努力，2006 年六月起才發展自己的 HTC 品牌。 /tw/ 1997年05月15日：成立公司。 1998年05月：掌上型電腦正式量產上市（世界第一個）。 2000年06月：第一部掌上型電腦iPAQ 36XX正式量產出貨。 2004年09月：推出全球第一台Smart Music Phone以及全球最小的PDA Phone。 /tw/ 2005年05月：推出全球第一台搭載微軟Windows Mobile 5.0作業系統的3G手機。2008年11月12日：與Yota共同發表全球第一支GSM/WiMAX整合式雙模手機HTC Max 4G。2010年3月23日：發表世界第一支 WiMAX Android 智慧型手機 HTC EVO 4G。2011年10月4日：首度躋身全球百大品牌，排行第98名，成為第一個進榜的台灣企業。 /tw/ 經營理念 1.精益求精的的精神 2.提供最高品質、高科技產品 3.服務至上，以客為尊 王雪紅董事長表示 :「宏達電的主要任務，是持續創新研發無線通訊掌上型裝置，透過優異的產品設計、製造、行銷及售後服務能力，在無線寬頻行動通訊與資訊產品的領域精進，以期成為此一領域的領導企業。」 /tw/ 競爭策略 HTC Apple iphone 偏向商務型 功能強大 使用Andriod 系統，自由度居冠 入門操作容易 高規硬體 高靈敏觸控 耐用、實用性強 支援軟體多、實用 很容易吸引目光 顯示逼真 /tw/ SWOT分析 優勢(Strength) 1.台灣的公司(品質保證) 2.研發實力強 3.高品質、高畫質 4.公司印象與知名度高 5.內建衛星導航系統 6.獲得許多獎項 劣勢(Weakness) 1.專利權過少 2.觸碰不夠靈敏 3.容易當機 4.青少年占有率不高 5.價格略高 /tw/ SWOT分析 機會(Opportunity) 1.售後服務好 2.現在流行智慧型手機，幾乎每人必備 3.多廣告 增加曝光率 威脅(Threaten) 1.受到apple專利權的威脅 2.競爭對手越來越多Apple、Samsung、LG、Sony…等等 /tw/ TOWS矩陣 SO策略 1. 提供終身保固 2.多廣告使人要說到智慧型手機，就想到HTC ST策略 1.研發功能更強大的產品 2.鞏固品質，使公司印信、知名度提升 /tw/ TOWS矩陣 WO策略 1.研發適合青少年的手機 2.提供良好的學生方案 3.對於手機異常，提供良好的服務 WT策略 1.盡量避免運用沒有專 利權的功能 2.研發更好的感應功能 3.降低成本，調低價格，提升競爭力，但要鞏固品質 /tw/ BCG矩陣 明星 耳機 問題 金牛 智慧型手機 苟延殘喘 平板電腦 20% 0% -20% 產業成長率 高(1.0) 中(0.5) 低(0.0) 相對市場占有率 /tw/ 未來發展 提供良好的服務及更好的方案 鞏固良好的品質及名聲 秉持精益求精的精神 取得更多專利 全球化 /tw/ THE END /tw/