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奥运人群分析 销售部 调研组 2007 9 数据来源：百度数据研究中心 目录 奥运营销效果 奥运信息获取渠道 奥运人群网上行为 奥运热点分析 附录 摘要 奥运营销效果 奥运相关商品 网民最关注的奥运商品是吉祥物福娃，其次是奥运门票，这两者也是网民最关注的奥运主题。除此以外，奥运纪念币、各种奥运纪念卡（比如电话卡、信用卡、金银卡等）也备受关注。不管是纪念币、纪念章、纪念卡还是邮票，以福娃形象出现的产品都最受关注。 网民的奥运赞助商认可程度 横轴和纵轴把网民的认知空间分成了四个象限，每个品牌所在的象限表明了他们的优劣势。位于右上角的中国移动，品牌整体关注度与整体关注度与奥运赞助商身份的认知度都比较高，说明该品牌的奥运营销效果与品牌自身的优势相称。位于左象限的联想、可口可乐、伊利、海尔、青岛啤酒、三星等品牌，其奥运赞助商身份的认知度高于了品牌的整体关注度，说明这些品牌的奥运营销也有显著效果。 网民最熟悉的奥运营销活动 网民最熟悉的奥运营销活动的广告主与网民最认可的奥运赞助商大体上是一致的，联想、可口可乐、伊利、青岛啤酒、海尔等赞助商的营销活动都给网民留下了较深的印象。 奥运信息获取渠道 网络是网民获取奥运信息最重要的渠道 绝大多数（96.86%）的网民都会从通过互联网获取奥运资讯。 获取奥运资讯的媒体 除互联网之外，网民获取奥运资讯的其他媒体中，最普遍的是电视，其次为报纸，选择杂志和广播网民数量要少一些。 获取奥运资讯的首选网络媒体 综合门户网站的奥运频道仍然是大多数人的选择；有哪些信誉好的足球投注网站引擎以其迅速准确获取信息的优势排在第二位；其次是专业体育网站、社区/论坛、博客/播客、即时通讯工具、地方信息港等。 获取奥运资讯的首选门户网站 对于网民获取奥运资讯的首先门户网站，新浪居于首位，接下来依次是腾讯、搜狐、网易等。以上数据没有显示出搜狐作为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商的优势。 奥运人群网上行为 最经常使用的即时通讯工具 网民最常使用的即时通讯工具是腾讯公司的QQ，其后是MSN；阿里旺旺是其中唯一一款以网上交易为主要功能的即时通讯工具，其用户的群体规模从一个侧面反映出网上交易的迅猛发展。 网民关注的有哪些信誉好的足球投注网站关键词 从网民在百度的检索偏好上看，相当多的网民热衷于在百度检索MP3音乐的下载，这一方面体现了百度MP3频道的号召力，同时也说明了关注奥运的网民的娱乐化倾向。排在其次的是新闻资讯和图片/视频/Flash，体育/健身、旅游/地图、教育/培训等的检索量也比较大。 奥运指数 随着奥运的临近，其关注指数总体呈上升趋势。特别是进入2007年以后，关注指数迅速上扬，直到6月左右，指数有所回落。2007年8月，奥运进入一周年倒计时，各种奥运造势活动陆续展开，奥运主题热度上升。从2007年8月初开始，指数一路走高。 奥运热点分析 网民对奥运主题的关注点 百度数据显示，网民对奥运的关注点比较分散，涉及到了福娃、奥运火炬手、奥运门票、奥运理念、奥运歌曲等多个方面。其中，福娃和奥运火炬手是最受关注的奥运主题，由于奥运门票正处于第一阶段的热销中，网民对之的关注度也很高。 网民最关注的奥运资讯 赛事新闻是网民最关心的奥运资讯，围绕运动员、赛况、教练员的必威体育精装版消息最吸引网民的点击。其次为比赛视频、图片以及对于赛事的评论，网友互动讨论和博客的关注程度相对较低。 网民最爱看的奥运项目 网民对跳水、游泳、乒乓球等中国队的传统夺金大项热情不减，排球在关注度上表现稍低，而田径却排在了关注度的前列。 奥运项目相关 水上运动、球类运动的有哪些信誉好的足球投注网站人群相对集中，群体偏好差别明显。 网民最喜欢的奥运明星 网民最喜欢的前四位奥运明星之间的差距比较大。刘翔受欢迎的程度远远领先于其他运动员姚明作为在NBA发展最成功的一个人，也受到网民的普遍喜爱。郭晶晶与田亮，受欢迎的程度也非常高。 网民最关注的奥运团队 中国男篮、中国女排和中国足球队的关注度名列前茅。网民最关注的奥运团队所属的体育项目都属于网民最爱看的奥运项目，比如篮球、足球、乒乓球、羽毛球、跳水等，而网民最喜欢的奥运明星如姚明、郭晶晶、田亮等也大多属于这些团队之中。可见，网民对奥运项目、奥运明星与奥运团队的关注呈现出较强的相关性。 附录 研究方法 本次对奥运有哪些信誉好的足球投注网站行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式。初始数据来源于2007年8月在百度各频道所作的奥运线上调研，并按所取的11,800个样本同期定距抽样扩大，最终获得1,015,938 个检索过奥运相关内容的Cookie的有哪些信誉好的足球投注网站日志，通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，并做出相应的判断和推测。 本报告中N=11,800指的是线上调研的样本量，N= 1,015,938 指的是cookie有哪些信誉好的足球投注网站日志调研的样本量。 研究原理 有哪些信誉好的足球投注网站引擎能