市场营销学第9至12章复习题研讨.docVIP

第九章 产品策略——产品生命周期与新产品开发 （一）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×） 1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ） 2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ） 3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ） 4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（ ） 5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ） 6、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ） 7、每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。（ ） （二）单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。） 1．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 A.进行环境分析 B.评核与筛选 C.搜集构想 D.进行营业分析 2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（ ）促销方式。 A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 3．在产品的畅销阶段，，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。 A.产品外观 B.产品质量 C.产品信誉 D.品牌偏好 4．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 A.换代产品 B. 仿制产品 C. 全新产品 D.新牌子产品 5．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。 A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 6．企业提高竞争力的源泉是（ ）。 质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 7．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　　）阶段。 A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 8．日历自动手表属于哪种类型的新产品？（ ） 全新产品 B、换代产品 改进产品 D、新牌子产品 9．新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。 不总是要求长期贷款 B、可以利用副产品 C、帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 将在单一生产过程中增加独立性 10．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场 11．某产品的△Y/△X之值大于10%时，该产品处于生命周期的（ ）阶段。 试销 B、畅销 C、饱和 D、滞销 12．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（ ）。 产品尽快投入上市 B、提高市场占有率 建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 13.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 B、换代产品 C.改进产品 D、新牌子产品 14.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。企业营销人员企业高级管理人员经销商竞争者（三）多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。） 1.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 A.巩固老用户 B.开发新市场 C.开发新产品 D.扩大对产品的宣传 E. 立即停止生产 2．一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 A、高科技产品 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化 3．新产品构想的来源主要有（ ）等方面。 企业内部的技术人员和业务人员 购买者 C、竞争者 D、报刊杂志、高校和科研机构 E、分销商和供应者 4.新产品开发需要优