2011全国卷烟市场回顾.docVIP

2011年全国卷烟市场综述 （内部资料） 中国卷烟销售公司 2012年1月6日 2011年、全国卷烟。全国卷烟批发销售收入（含税）亿元，同比增加163亿元，增长19.％。单箱批发销售收入（含税）2092元，同比增加282元，增长15.6％。累计销售一类卷烟6万箱，同比增长35.1％；销售二类卷烟303.5万箱，同比增长36.7％；销售三类卷烟186万箱，同比增长28.％。一、二、三类卷烟销售比重分别为12.8％、6.3％38.6％，同比分别提高3.0、1.57.5个百分点。重点骨干品牌发展态势良好，支撑了行业销量增长和结构提升，一至三类烟销量前15名品牌合计销量2174.万箱，同比增长38.8％，增幅高于全国一至三类合计增幅8.3个百分点占行业总的.0％，同比提高.9个百分点；销售收入前15名品牌销售收入730.4亿元，同比增长3％，增幅高于全国平均增幅14.7个百分点占行业总销售收入的72.2％，同比提高.4个百分点。全年共有9个品牌销售额超过400亿元，有1个品牌销量超过100万箱6个品牌销量超过200万箱。 万箱，同比增长％增幅高于全国增幅个百分点占行业总销量比重为％，同比提高个百分点销售收入亿元，同比增长％增幅高于全国增幅个百分点2011年全国“双十五”品牌排名表 单位：万箱、亿元 品牌 销量前15位(1－3类烟） 品牌 销额前15位 本期 同期 本期增量 同比% 本期 同期 本期增量 同比 合计 2174.42 1566.50 607.92 38.81 合计 7302.37 5450.83 1851.54 33.97 红塔山 311.16 274.52 36.64 13.35 中华 1011.17 761.89 249.28 32.72 双喜 304.14 202.00 102.14 50.57 云烟 649.44 487.40 162.03 33.24 云烟 229.96 171.75 58.21 33.89 芙蓉王 632.16 479.66 152.49 31.79 白沙 151.25 126.13 25.12 19.91 双喜 626.21 376.47 249.74 66.34 利群 142.24 108.04 34.20 31.65 利群 559.71 418.15 141.57 33.86 娇子 116.34 71.76 44.58 62.12 红塔山 548.03 478.50 69.54 14.53 泰山 112.25 31.76 80.49 253.43 白沙 490.19 417.84 72.35 17.31 南京 111.31 80.83 30.48 37.70 玉溪 472.80 336.90 135.90 40.34 芙蓉王 110.77 83.13 27.64 33.24 黄鹤楼 469.60 319.69 149.92 46.90 七匹狼 108.95 72.84 36.11 49.58 黄山 351.23 282.86 68.37 24.17 黄鹤楼 98.88 66.93 31.95 47.74 南京 322.47 242.01 80.45 33.24 玉溪 95.77 68.74 27.03 39.32 七匹狼 319.83 242.04 77.79 32.14 黄山 94.38 62.09 32.29 52.00 红河 286.97 280.74 6.23 2.22 中华 94.07 70.78 23.29 32.91 苏烟 283.38 167.64 115.74 69.04 红双喜 92.97 75.19 17.77 23.63 娇子 279.17 159.04 120.13 75.54 销售收入（含税）排名前15位品牌中，中华一骑绝尘，销售收入已经突破1000亿元，领先优势扩大至近400亿元；云烟、芙蓉王、双喜分别突破600亿元，利群、红塔山超过500亿元，白沙、玉溪、黄鹤楼也均超过400亿元。 3、高端品牌强势增长，引领作用更加突出。 零售价在300元以上的高端卷烟品牌增势强劲，全年累计销量176万箱，同比增加46.04万箱，增长35.43％。在零售价300-400元价位，2011年销量36.01万箱，同比增加11.49万箱，增长46.83％。利群对该价位增量的贡献度为29.12％，芙蓉王的贡献度为23.85％，贵烟的贡献度为18.49％，黄鹤楼的贡献度为13.55％，玉溪的贡献度为7.7