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结发一辈子－郭元益-中学生网站
結髮一輩子－郭元益
篇名：
結髮一輩子－郭元益
作者：
林吟錞。國立彰化高商。商業經營科二年一班
柯妮均。國立彰化高商。商業經營科二年一班
許巧鈴。國立彰化高商。商業經營科二年一班
指導老師：
洪淑麗老師
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結髮一輩子－郭元益
壹˙前言
一、 研究動機：
喜餅，這個中國傳統文化特有的一種禮品，見證了多少人的幸福，又伴隨我們度
過多少時代的演變。
郭元益，台灣歷史最為悠久的喜餅企業。從原本的一根扁擔起家 ，到現在成為坐
擁三十多家分店的喜餅領導品牌 。隨著時代的改變，許多新興的喜餅業者如雨後
春筍般出現，但郭元益在消費者心中的地位卻不曾被取代。郭元益在今年再度榮
獲管理雜誌消費者心中理想品牌第一名，創造連續七年的理想品牌形象 。如此傲
人的成績成為其他業者的目標，進而讓我們想深入研究它的成功之道。
二、 研究目的：
本文以郭元益為研究對象，主要以網路蒐集的方式來取得相關資料，目的在於了
解郭元益的經營理念並針對其 成SWOT 分析表 。
1. 研究郭元益的經營源起 。
2. 分析郭元益的優劣勢 。
3. 以五力分析來探討郭元益的經營之道 。
4. 以問卷調查來了解消費者的購買因素……等 。
5. 提供研究成果與建議供郭元益參考。
三 、 研究方法 ：
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結髮一輩子－郭元益
網路媒體
資料蒐集 五力分析
平面媒體 資 小論文
定 料 撰寫
主 資料蒐集 統
題 整 SWOT
問卷發放 分析
圖 1. 研究方法示意圖（資料來源 ：本組自行研究）
貳˙正文
一、 公司簡介
郭元益發源於清朝年間，1867 年先祖自福建漳州渡海 來台，以一根扁擔挑著糕餅
到處販售，開啟了創業之初。歷經多代經營者不斷的努力 ，終於慢慢建立起廣大
的顧客忠誠度，擁有自
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