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品牌战略研究 资源：卡普费雷，J H战略品牌管理[J].高根页，伦敦 经济全球化，如何适应国际潮流，树立强势品牌，增强竞争力，成为企业面临的紧迫问题。在分析企业营销品牌战略发展的基础上，根据品牌战略的内涵及其功能意义，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要利用各种手段来增加竞争的品牌意识，提高品牌定位，创造良好的品牌形象。 首先，日本品牌在板上的失败 2006年11月22日上午，NEC宣布将退出2G和2.5G手机市场，这意味着，继松下、东芝、夏普、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日本手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。 如果我们十年前的任何不同，我认为最大的不同是，日本企业在中国，日本家电市场低迷，主要原因是：第一，刚性企业制度，决策困难，反应缓慢，不符合中国市场的实际情况，很难适应快速变化的中国市场；第二是弱的市场营销，产品规划能力不强，很难判断根据他们的标志推出，以满足消费者的需求，不能满足市场需求，未能把握行业最佳时机过渡是日本家电企业失去市场主导地位的重要原因。 日本的公司来的边缘在中国市场是造成我们民族企业的深思？要走国际路线，是否把“日本企业”的企业到背后的教训？ 二、中国品牌战略实施现状 许多古老著名的“昙花一现”：中国和外国企业在中国市场的品牌战略的成长对民族品牌的巨大影响。上个世纪，一个鲜为人知的80年代的品牌，没有被注册的商标，是被收购，挤压，即使残留下来是非常有限，真的很难发展。这里的一个典型案例，上世纪80年代至90年代初，1998年曾在空调界创下奇迹的华宝被科龙收购，其后的品牌形象下降主要是品牌战略一直是国内企业、政府越来越重视造成的。 上世纪80年代改革开放以来，我国的社会主义经济建设取得了举世瞩目的成就。从计划经济到市场经济时代的中国企业，品牌管理已无所不存在。 信息，各级地方政府重视名牌、组织推进力度，政策措施，极大地增强了青海、深圳、武汉、宁波、沈阳等城市对中国名牌企业的奖励1亿，大理300万元，名牌企业城市奖励100000元- 200000元。