昨天,微信遥控了整个朋友圈？.pdfVIP

昨天 ，微信遥控了整个朋友圈 ？ 2016年1月10 日 ，又被微信刷屏。 为什么微信似乎总能如此 ， 程遥控整个朋友圈 ？ 看似漫不经心的数据分享 ，却是一场精心策划的推广 又是煽动群众的“自我意识” ，和“想和与周围发生关系”的欲望的成果。解密无数刷屏的营销活动 ，究 竟抓住了“乌合之众”的什么心理 （乌合之众是褒义词 ：） 一、自我意识 1 ）“我”先来仔细看看这五句开场词 我和微信的故事。 2015年过去了 ，我很怀念它。 那一天 ，我和微信相识 这一年 ，微信上的我。 这一年 ，微信上的我们。 “我”这个关键词 ，频繁出现了整整五次。 曾经看到过一个实验 ，集体照终于发布了 ，大家一拥而上 ，做的第一件事 ，就是找到“我自己”。 可见 ，自我意识 ，无论何时 ，都是人们做事的原动机之一。 我是2012年7月5 日加入微信 ， 我是第14 9755852个微信用户。 我共发了1283条朋友圈。 我共收到4 74个红包 ，发出836个红包。 这一年我共认识了610个新好友 ， 我的好友已经有1008个。 始终让我成为世界的中心。care他人 ？当然 ，但一定先care 自己。 2 ）“自我意识” 我什么时候开始用的微信 ？原来 ，我在2012年7月5 日加入微信。 谁是我的第一个好友 ？噢 ，原来是t a啊。 今年我发了多少朋友圈 ？原来已经发了1283条。 我还是红包大军的一员 ？我发了多少 ？收了多少 ？ 统统告诉你 ，满足你的自我猎奇欲望。 二、想要与周围发生关系 1 ）“炫耀” 原来我这么早就开始用微信 ，有人敢比我早嘛 ？ 原来我发过这么多朋友圈 ，有人比我多 ？ 原来我默默行走过561107步 ，相当于10个马拉松 ？有人比我能跑 ？（天天霸占微信运动首页的我 ， 你敢信 ？） 2 ）“猎 ” 看了自己的信息 ，好奇心作祟 ，想知道别人的 ，于是… “2012年 ，原来我高中毕业就用了微信。有人敢比我早吗 ？ 原来t a是我的第一个微信好友。可好像已经记不起 ，那我会是谁的第一个好友呢 ？ 我竟然发了这么多朋友圈 ，天呐噜 ，你们都发了多少 ？ 哈哈 ，我收了这么多红包 ？可…还发了那么多 ，怪不得钱包没鼓起来 ！你呢 ？” 再来看下面这个场景 ，在我们的学生时代一定常发生。 记得每次考试完发下考卷 ，首先想知道自己的分数 ， 之后便迫不及待想知道同桌的 ，前桌的 ，暗暗较劲的学霸A她是不是又超过我了 ？ 于是 ，多么迫不及待 ，想要跟知道别人的分数。 每个人都着急着与周围发生关系。 想要知道别人的信息 ，首先你得发布自己的信息。 于是 ，大家纷纷分享出来 ，一边炫耀着自己的成绩 ，一边说着“我们交换看分数吧” ，吸引了一波“考 得不错”的小伙伴也都晒出了考卷。 3 ）“跟风” 啊哟怎么都刷屏了 ，怎么也要让人看看我的微信一年。 不然 ，怎么刷哥的存在感 （叼烟脸 ） 于是 ，微信的目的达到了。 抓住了自我意识 ，和与周围人发生关系两大欲望点 ， 为推广微信公开课制造了一场全民分享 ，病毒式传播的营销。 回想一系列被刷屏的热门 ，细想想是否都是这样的思路。 近期的“主要看气质” ，之前的全民cos武媚娘等等。 当然 ，腾讯选择的时间节点也很棒 ，临近年关 ，2015年回忆文漫天飞 ，所有回忆涌上心头。 煽动欲望 ，加上气氛渲染 ，一场看似漫不经心的精心策划粉墨登场。 后来大量辟谣 ，我们可以说是个意外 ，也可能又是个精心策划的营销。 至少 ，曝光率*3 （正面分享 ，知乎答疑 ，辟谣公告 ） 甚至正大光明得在微信各处角落 ，提示辟谣公告。这就是传说中的借力打力 ？ 想做一场免费的营销推广 ？想想怎么抓住群众的心理吧 好的产品经理 ，知道用户心里要什么。 推荐书目 《乌合之众》、 《引爆点》、 《自我与本我》、 《心理学与生活》 本文为作者原创发布于人人都是产品经理 ，作者@ 钱怡靓靓 （微信号qyl1319 ） 原创发布于人人都 是产品经理 ，未经许可 ，禁止转载。 人人都是产品经理 （woship .co ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台