“广播式”手机电视研究.pdfVIP

2014年5月 月刊 总第265期 鉴 。 4积极探索新媒体 展 同等重要的地位 ，大胆创新广 电新 四是要建立多媒体影响力评价体 平台盈利模式 媒体传播平台运营新模式 ，积极建立 系 。要建立 并完善多媒体 网络考核评 据 《2013年 中国 网络视 听产业 营销新机制 ，由单一的电视广告经营 价体系 ，把新媒体监测数据纳入评价 报告 》显示 ，目前网络视频广 告增长 向跨媒体 多元化的媒体服务转变 ，积 指标 ，由过去单一的收视调查转变为 至 57．98亿元 ，这其中主要被优酷土豆 、 极建立联动共享的经营优势 ，同时还 跨媒体传播效果的监测 。 爱奇艺 、搜狐视频、腾讯视频等民营视 应完善市场化运行机制 ，尝试通过资 五是耍积极争 取 多方面 的支持 。 频网站所瓜分 ，而大部分用户收看网络 本手段进行 资源整合 、壮大 自身实力， 要办好办活广电新媒体平台，除了依靠 视频的渠道也是以这几家视频网站为主 。 优化 内容 、技术和人才架 构，大胆尝 广 电 自身的力量外 ，还要充分依 各 面对具有顽强生命力的民间视频网站的 试采取收购或者控股 的方式进行联合 方面 的力量。各级广 电新媒体平台存 竞争 ，广电必须学会存胜者为王的野生 运营拓展战略布局。 内容资源的整合和集成上 ，要与省 内 动物丛林中求生存的本领。 结合广电实际，当前比较适合广电 外各级媒体建立 良好 的协作关系 ，努 目前来看 ，广 电新媒体传播平 台 的模式就是传统媒体带动新媒体 ，如省 力保证新媒体平 台有着充足 的 内容供 的盈利模式 比较单一 ，主要靠 网络广 级和市级可以尝试把本台和下级台最好 应。同时还要与电信运营商建立 良好 告来盈利 ，如何在传统经营模式中开 的、有影响力的品牌栏 目大力推介并延 的合作关系 ，存装备 、网络传输 、客 拓出一条创新性 、系统化 、整合性的 伸到互联网，进行网台捆绑 ，发展广告 户端推广等各方面争取得到强有力的 经营之路 ，是各级广 电新媒体传播平 代理、版权分发等盈利模式 ，当然还有 支持 ，这将有利于广 电新媒体平 台更 台都在探索的问题。 其它各种盈利模式都需要大胆地去尝试 ， 好的发展 ，有利于推进传统媒体与新 为 此 ，各级 广 电机构应把新媒 通过不断实践逐步找到适合广电新媒体 媒体的融合发展 。 体平台发展提升到与电台、电视台发 平台的盈利模式。圃 电影 电视总局正式颁布 了中国移动 多 来说 ，可以最大 限度地利用 网络 能力 媒体广播系统 (CMMB)广播信道行业 提供更加丰富的业务 ；而对广播公司 2．5 M ediaFL0 标准 《GY／T220．1—2006移动 多媒体 来说 ，是 电视传播的新渠道 ，可 以充 近期 ，美国高通公司向市场推出了 广播 第 1部分 ：广播信道帧结构、信 分利用 内容资源 ，扩大用户范 围，实 FLO技术。高通在 2005年才宣布推出 道编码和调制 》，确定 了采用我国 自主 现广播 网络的移动化 。对国内的相关 这一标准 ，并公开了高达 8亿美元的投 研发 的移动 多媒体广播传输技术标准 。产业而言 ，手机 电视是一个难得 的发 资计划 。该计划的内容包含建设一个覆 CMMB是国内自主研发 的第一套面 向 展机遇 ，同时也是一个 自主创新 的绝 盖全美的网络，并与 CNN、NBC这类 手 机、PDA、MP3、MP4、数 码相 机 、好机会。我国应抓住 当前的有利 时机 美国著名的节 目提供公司进行合作等 。 笔记 本 电脑 多种移动终 端的系统 ，利 积极开展手机 电视 技术与标准 的研 究 高通的MediaFLO技术一直被视 用 s波段卫星信号实现 “天地 ”一体 工作，从而为该业务在我国的 良性发 为专 门为手机设计开发 的移 动 电视 标 覆盖 、全 国漫游 ，支持 25套 电视节 目 展创造条件。圃 准 ，具有高频