“巧于因借”的户外广告.pdfVIP

视觉设计 A RT EDUGATloN RE SEA RCH ‘‘ 巧于因借’’的户外广告 口郜 岩 摘 要：笔者在分析户外广告的特点与优势的基础上，从中国传统园 过广告的人群，这样的广告更是深入人心，具有非常好的宣传效 林建筑书籍 《园冶》中的 “巧于因借”造园理论出发，探讨与总结了 巧“于因 果。因此 “切要四时”的借景观念对于户外广告设计有重要的借 借”的设计手法，如 切“要 四时”“互相借资”“触情俱是”等；研究与总结了如 鉴意义。 何将户外广告设计与 “巧于因借”的传统造 园手法相结合 ，进行与时空、环 例如德国品牌Koleston染发剂户外广告，这款染发剂采用 境 、人之 间全 时间、全方位、多角度相互 因借 的创新型设计 。 天然染色颜色，目标受众是25至40岁喜爱户外运动的女性。广 关键词：巧于因借 切要四时 互相借资 触情俱是 户外广告 告将女性的长发和五官部位镂空，人们透过镂空处可以看到海 面与天 际。伴随 日出日落、阴睛雪雨，女性的长发色彩千变万 户外广告，英文名为OutdoorAdvertising，是指在露天和公 化，巧妙突出了“天然染色”的重要卖点，同时也是对户外广告 共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播 ，借 “切要四时”最好的诠释。 以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。 户外广告的 形式多样，如路边广告牌、霓虹灯广告、高立柱广告、交通广告、 二、“互相借资”的户外广告 计成在 《园冶》开篇的“兴造论”中提到园林规划需 “互相借 LED看板 、招贴广告、橱窗广告、灯箱广告、空中广告等。户外广 资”。借，借 出、借进，相互的且有节制的选择；资，取资、凭借、吸 告种类繁多，同时具有很多优势，如其展示的地理位置具有很强 的可选性、信息传播持久、承载介质灵活、设备种类繁多、表现方 取、借鉴、多多益善。 《园冶》“借景”一节提到借景的方法 “如 法丰富多样等。户外广告在传播广告讯息的同时，还美化了城 远借、邻借、仰借、俯借”等，不论是由内而外还是由外而内，不论 市的空间。 是 自上而下还是 自下而上，不论是由近及远还是由远及近，都主 “巧于因借”是中国传统的造园理论，是传统 民族文化的精 张园林设计应全方位、多角度借景，通过互相借资，融合时空与 髓。明代园林艺术大师计成在其专著 《园冶》中提到：“巧于因 环境，以体现 自然山水、人文景观的整体意境。 借 ，精在体宜。”这是对中国传统造园艺术的精辟论断。“因”是 户外广告设计灵活机动，楼宇、立柱、墙体 ，甚至天花板 、地 指园林布局应利用园址的条件灵活变化、因地制宜；“借”则是园 板等都是可供其展示的空间。受众广泛、层次丰富、幅面大、地 林 内外取景的法则，主张结合实际环境，去腐存真。 在 《园冶》 域性强等是它的优势。因地制宜，巧妙地利用环境与空间，设计 中，“巧于因借”的创作手法多种多样，与户外广告设计的特点与