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江苏信息职业技术学院（楷体小四） 毕 业 论 文 （黑体初小居中） 题 目 _____________________________________（宋体小三加粗） ______________________________________ 系 部 （四号宋体） 年 级 专 业 学生姓名 学 号 指导老师 张敏洁 职称 讲师 二〇〇 年 月 （四号黑体） 目 录（黑体小二居中） TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc168898602 一、零售商自有品牌文献述评 PAGEREF _Toc168898602 \h 1 HYPERLINK \l _Toc168898603 （一）零售商自有品牌的定义 PAGEREF _Toc168898603 \h 1 HYPERLINK \l _Toc168898604 （二）国外零售商自有品牌的研究层面 PAGEREF _Toc168898604 \h 2 HYPERLINK \l _Toc168898605 （三）国内研究现状及不足 PAGEREF _Toc168898605 \h 3 HYPERLINK \l _Toc168898606 二、国内零售商自有品牌发展现状 PAGEREF _Toc168898606 \h 4 HYPERLINK \l _Toc168898607 （一）国内零售商自有品牌市场发展迅速 PAGEREF _Toc168898607 \h 4 HYPERLINK \l _Toc137261296 （二）产品集中定位于低端消耗品 PAGEREF _Toc137261296 \h 7 HYPERLINK \l _Toc137261297 （三）市场销售不容乐观 PAGEREF _Toc137261297 \h 7 HYPERLINK \l _Toc137261298 三、国内零售商自有品牌存在的问题 PAGEREF _Toc137261298 \h 8 HYPERLINK \l _Toc137261299 （一）消费者对零售商自有品牌的认知度较低 PAGEREF _Toc137261299 \h 8 HYPERLINK \l _Toc137261300 （二）产品质量不高且品牌形象较差 PAGEREF _Toc137261300 \h 9 HYPERLINK \l _Toc137261301 （三）价格优势不明显 PAGEREF _Toc137261301 \h 9 HYPERLINK \l _Toc137261302 （四）国内市场的零售商自有品牌消费偏好较低 PAGEREF _Toc137261302 \h 10 HYPERLINK \l _Toc137261303 四、开发国内零售商自有品牌市场的对策建议 PAGEREF _Toc137261303 \h 11 HYPERLINK \l _Toc137261304 （一）树立零售企业专家形象 PAGEREF _Toc137261304 \h 11 HYPERLINK \l _Toc137261305 （二）培养消费者自有品牌偏好 PAGEREF _Toc137261305 \h 12 HYPERLINK \l _Toc137261306 （三）加大店内促销力度 PAGEREF _Toc137261306 \h 12 HYPERLINK \l _Toc137261307 （四）加大刺激冲动性消费 PAGEREF _Toc137261307 \h 13 HYPERLINK \l _Toc137261308 （五）利用渠道信息优势按需生产 PAGEREF _Toc137261308 \h 14 HYPERLINK \l _Toc137261309 （六）进入高端市场 PAGEREF _Toc137261309 \h 14 五、结论 PAGEREF _Toc137261310 \h 15 参考文献 PAGEREF _Toc137261310 \h 15 （以上四号宋体，1.5倍行距，插入页码从正文开始作为第一页，封面目录页不要页码。） 国内零售商自有品