许村家纺企业发展状况的案例.docxVIP

本科生 专业实 践 报 告（ 专 业 实 践1 ）题目：许村家纺企业发展状况的调查报告——以浙江省海宁市富丽布艺为例学生姓名 凌如亮学 号 140107100112指导教师 郑恒学 院 经济学院专业名称 经济学班 级 14经济（1）2016年09月小组成员分工情况表成员1姓名学号班级指导教师凌如亮14010710011214经济（1）郑恒主要完成工作收集资料负责引言负责家纺企业的状况、问题4.修改报告字体、格式成员2姓名学号班级指导教师王智伟14010710012814经济（1）郑恒主要完成工作收集资料负责家纺企业的状况、问题3.负责解决方法成员3姓名学号班级指导教师主要完成工作许村家纺企业发展状况的报告——以浙江省海宁市富丽布艺为例摘要：在家纺产业，传统的营销模式是实体店，但其往往受到地域、空间的局限，已暴露出极大弱点。浙江省海宁市许村镇是一个以家纺产业为主导的现代工贸型城镇，通过调查我们发现许村家纺产业集群优势较为明显，产业门槛低，进入壁垒小，市场比较大，产生了许多作坊式经营户，“低小散”现象非常明显，近年来生产量和销售量明显减少，为此我们提出了电商转型，启用O2O模式，建立家纺企业工会等解决当前问题的建议。关键词：许村；家纺企业；富丽布艺1 引 言许村家纺业起步于20世纪七十年代末八十年代初的家庭纺织业，经过30多年的蓬勃发展，已基本形成了以中小企业集群为基础、特色工业区为支撑、专业化市场为依托的原料供应、面料织造、成品加工、印染后整理和产品研发设计、质量检测、销售一条龙的区域特色经济。主要生产销售高、中、低档的窗帘布、沙发布、地毯、桌布、台毯、枕头、垫子、床上用品、成品窗帘、浴帘等及开发销售纺织管理软件。销售覆盖全国30个省、市、自治区，国内市场占有率约三分之一，出口三十多个国家和地区，家纺业年产值占全镇经济总量95%，年产量、国内市场占有率和年出口量均名列全国同行业前茅，被誉为“中国家纺装饰布第一镇”。[1]许村的经济依靠家纺产业的兴起快速发展，离不开许村人民敢打敢拼的许村精神，机器多开一秒就是多一些钱，没日没夜的打拼让许村人从零闯出如今广为人知的“家纺产业”。许多许村人从中摆脱困苦的生活，一些抓住机遇的人更是发家致富，成为百万甚至千万富翁，造起洋房，买起轿车，但是在这一片繁荣景象的背后，许村家纺产业又面临着许多危机。本文通过分析许村家纺产业的现状，发现其中存在经营模式简单，产业链短，企业家才能缺失，产品同质化，创造力不足等问题，提出电商转型，启用O2O模式，建立家纺企业工会等建议，希望对许村家纺企业走出困境有所帮助，使许村的又好又快的发展。2 许村家纺企业的现状2015年全镇家纺产业总产值是213.1亿元，同比2014年的215.1亿元下降了0.55%，看起来下降的数字很小，看是从中透露出许村的家纺产业正面临着前所未有的危机。因为这是许村家纺产业自兴起以来第一次出现负数。2016年1-2月我国家纺类产品出口累计56.7亿美元，同比下降17.7%。其中，出口数量同比下降11.3%，出口价格同比降低7.2%。收到全球经济下行，上年同期的出口额又比较高的影响，我国家纺产品出口出现了大幅度的下滑。许村家纺企业受大环境影响，生产量和销售量也明显减少。图2.12014-2016年1-2月我国家纺类产品出口量图虽然全镇家纺企业（含个体工商户）的数量超过1万家，但年产值在500万元规模以下的占了很大一部分，更多的是个体经营户，生产规模小，生产分散，生产的产品质量稂莠不齐。与其他的产业集群不同，许村家纺最大的特点在于它是一个家纺城和产业获取高度融合的一个产业集聚区，小企业占了很大一部分，家纺城对许村家纺产业的发展起了极其重要的作用。3 许村家纺企业存在的问题：以浙江省海宁市富丽布艺为例经营模式简单，产业链短图3.1经营模式图许村大部分家纺产业者经营模式由上图所示，富丽布艺根据所需从纱厂购买半成品纱，送至染厂，将半成品纱根据所需染成不同颜色或者制成不同粗细、质量的成品纱，加工户去富丽布艺领取成品纱经过织布机加工成为半成品布，从中获取加工费，半成品布再次送至染厂经过一系列工艺流程加工成为成品布，销往全国各地，购布方或是直接出售成品布，或是将成品布再加工为其他产品进行销售。富丽布艺其实只有一个老板加一个老板娘，再雇佣了一个工人，通过整合各方资源，将原料制成半成品销售，从中赚取利润。富丽的成本有购买半成品纱、染厂加工办成品纱及布、加工户的加工费、门市部租金、运费和其他费用，主要的成本在于加工户的加工费和购买纱的费用。加工户的加工费近几年来没有什么太大的变化，平均每台机器的费用一年大约4.5万左右，而纱自2008年金融危机以来上涨至2012年，