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中国空气净化市场分析概述精进（上海）市场营销策划咨询 目录 中国空气净化市场概况较高增长的中国空气净化市场中国空气净化市场基本特点中国空气净化市场发展动因解析空气净化产品市场与空调市场之争上海空气净化产品市场现状中国空气净化产品经营发展模式 空气净化市场目标消费群体分析目标消费群体购买偏好广告认知途径 中国空气净化产品市场相关品牌 市场机会与应对策略初探(前期)1、企业SWOT分析市场空间依旧广阔产品机会与启动市场策略初探品牌独特销售主张初探（USP）——概念提炼包装 中国空气净化市场概况 1、较高增长的中国空气净化市场 随着中国经济迅速发展，人们在享受现代文明和经济繁荣的同时，也在经受日益严重的室内空气污染。建筑、装修、家具、烟草、家电和办公器材等造成的室内环境污染问题，已成为影响人们健康的一大杀手。国际环保专家已将“室内空气污染”列为继“煤烟型”、“光化学烟雾型”污染之后的第三代空气污染问题。全球性不断严重的空气污染催生了全新的IAQ行业，IAQ是室内空气品质（Indoor Air Quality）的英文缩写。据中国室内环境监测委员会统计，未来几年将是我国室内空气净化治理行业的快速成长期，产业规模预计在4年内将扩大3倍达到270多亿元人民币。2、中国空气净化市场基本特点 （1）主要产品类别：目前中国空气净化市场的产品，主要按先后进入市场的次序可分为三大类别：标榜空气清新的除味剂（喷罐、固体）、各种功能的中外空气净化机器、专业净化设备的上门服务项目等。（2）行业整体不景气：目前几乎涉及室内空气治理行业的企业，其中95%的经营状况不佳。（3）消费者的真实需求还没有形成：消费者（尤以大城市）对空气污染较重视，对装修形成的空气污染已经很重视，但他们解决室内空气污染的方法，却不是购买空气净化产品，而是“室内通风”（接近90%的人），还有6%左右的消费者会采取“买植物净化”。就是说，市场需求还没有变成现实的购买需求。（4）市场信任度不够：尚未启动的市场普遍对空气净化类产品信任度不高。对品牌、对产品技术都不够了解、不够信任。（5）产品主要诉求：目前整个市场主打的概念集中在驱除装修污染上，至于家居环境空气净化、增强居住舒适度，这些概念仅限重点市场，也只有很小的效果。 （6）市场竞争与细分：空气净化行业目前尚处于发育期，从总体来看，市场竞争不是很激烈。普通空气净化市场（喷罐、固体），产品同质化程度稍高，价格与品牌知名度是竞争的重点所在。而在高端产品如空气净化机等方面，产品品类较少，市场规模小，竞争程度也相对低一些。 （7）空气净化行业市场走向：普通空气净化剂市场（喷罐），在持续增长过一段时间以后已经走入低谷（主要是消费者普遍感到喷洒出的是化学物质，担心存在部分吸入可能对人体有害，并且气味较为浓重和不适宜）。而固体普通空气净化剂市场，消费者对其功效停留在驱除异味的基础上，难以感知到具体实际功效，因其没有直感性的喷洒物，气味相对适宜及价格低廉，市场在逐渐增长之中。空气净化机国内户均拥有率不到1%，普遍认为空气净化机属于比较前卫的居室健康小家电。年增长约在20%左右。 （8）产品多元化趋势增强：一方面行业不景气，一方面概念不断创新，国外各大品牌也在伺机扩张。表明众多行业者都抱着“看好行业，不看好目前产品，设法开创更新更好产品”的经营理念在前赴后继地寻找突破。 3、中国空气净化市场发展动因解析 中国经济的高速增长，造就了一大批具有消费能力的目标群体；空气净化市场非常广泛，除家庭使用外，可广泛用于办公室、学校、科研机构、托儿所、工矿企业，医院，会场、电影院、剧院、银行等公共场所，以及其它需要净化空气的实验室、计算机房等，另外汽车行业也是一个非常大的市场。可以说空气净化器有着巨大的市场潜力及可持续发展性。室内环境专家的一项调查表明，现代人平均有90%的时间在室内，其中65%的时间在家里。而现代城市中室内空气污染的程度则比室外高出多倍！儿童、孕妇、老人和慢性病人最易受到室内空气污染的危害，特别是儿童比成年人更容易受到室内空气污染的危害。这是因为，一方面，由于儿童的身体正在成长中，呼吸量按体重比比成人高50%。另一方面，儿童有80%的时间是生活在室内，易诱发儿童的血液性疾病。污染空气致畸、致病、致癌的“三致”隐患，是空气净化市场的重要驱动。居住装饰使用含有害物质的材料加剧空气的污染程度。国际有关组织调查发现，世界上50%的新建和重建的建筑物中，存在着对身体健康有害的室内空气。儿童、孕妇是室内环境污染的最大受害者，家中有儿童、孕妇及准备有子女的夫妇更重视室内环境问题。除了“三致”隐患之外可感知的装饰有害气体气味，也是空气净化市场的重要驱动。4、空气