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文化创意产业发展应循序渐进 　　【摘要】作为知识经济社会中一种新的财富创造形态，文化创意产业正日益引起社会的普遍关注。当前，我们需要对文化产品的特点进行重新审视，思考政府在文化产业市场化中的作用，着力在文化创意产业发展的政策支持与项目选择上下功夫 【关键词】文化产业 创意环境 政府支持 【中图分类号】G124 【文献标识码】A 从创作角度讲，文化产业就是创意产业 联合国教科文组织把按照工业标准生产、再生产文化产品和文化服务的一系列活动定义为文化产业。这个定义强调，要按照工业标准生产，即没有按工业化标准生?a的艺术制作就不能视之为文化产业。在这一点上，美国尤为强调版权的重要性，如果产品的创新受到版权法的保护，那么该行业就可以称之为文化产业。这些产业涵盖动漫、书刊、影视甚至装修设计等领域 文化产品无论是书刊、影视、广告、演出，还是纯粹的艺术作品、工业品的外观设计，这些产品的制作都算不上是新兴行业。借助于计算机、互联网技术的网络书刊、动漫，是在新技术平台上诞生的作品，虽然有助于降低制作成本、提升传播效率，但并没有改变靠思想性、艺术性来吸引受众的品质标准，创作仍然是艺术作品的生命线。从这个角度说，文化产业就是创意产业 同时，某些创意产业也是文化产业。以养殖业为例，养殖业虽不属于创意产业，但在台湾，却将以三尾鱼为代表的观光养殖业列入了创意产业。这种创意表现在经营思路方面，属于著作权（或称版权）的保护范围。再如刷房子、铺设地砖、安装门窗玻璃的房屋装修，也算不上创意产业，但装修的个性化、艺术化，让室内墙体、陈设变得与众不同，让装修变成一件作品，于是就有了著作权，使家装也成为创意产业 文化产业项目选择的几大重要原则 文化产品具有公共物品的性质，美国人把文化产品定义为归著作权调节的产品，这类产品的特点是一个人的消费不影响另一个人同样的消费，这就是公共物品的非竞争性。文化产品的这一性质，决定了文化产品在项目投产后，在生产成本既定的情况下，随着消费群体的增加，让项目从亏损逐步实现营利，这是文化项目的正常成长路径。所以，文化产业项目的举办，往往会从政府支持切入，再过渡到完全市场化的运营。发展文化产业，是要把文化作坊工厂化，而不是文化事业的商业化。由于公共物品消费本身具有非竞争性，所以对于文化产品的生产，市场机制显露出一定的局限性，故而文化产业项目的选择还要更加慎重。哪些可以由市场来做，哪些只能由政府来做，这存在着一个市场边界划分的问题。这就是为什么我们一直强调：发展文化产业不是要把文化事业市场化或产业化，而是要把文化作坊工厂化 首先，基于项目创意的难易程度，进行先易后难、循序渐进的选择。发展文化产业要以创意为前提，但不同文化产业项目的创意度是不一样的，所以文化产业项目的选择要先易后难、把握节奏，率先从创意难度低的项目做起。在文化产业项目中，如书刊、影视、动漫等项目，必须有“创”才会有”新”；而像计算机软件、演出、广告、旅游、餐饮、服装、会展、装修设计等项目，其“新”是源于技能和对其他行业经验的借鉴。因此，要以产业间相互借鉴的项目为着眼点，待积累到一定程度时再深入到“创”的项目中去 其次，基于文化产业的服务业性质，把面向生产、生活服务的项目作为切入点。发展文化产业项目并不一定要面向全国市场、全球世界，而是应该首先定位于当地生产、生活的需要，使文化产业项目仅靠本地的市场需求就可以收支相抵。目前，一些地区集中推行动漫项目，造成入不敷出，这主要是因为没有一个保本的需求量 再次，寻找艺术与生产的交集，成就创意产业题材。艺术与产业各有各的成长空间，只有当艺术为经济所用时，才会发展成为文化产业。即使艺术成为文化产业，由于艺术创作路径在一定程度上仍保持着自身的独立性，所以也不会完全经济化。成就文化产业项目，不仅要鼓励艺术工作者的创作，也要鼓励产业界不断去开拓新领域 最后，有针对性地发展一些项目，使之成为优势产业。基于艺术与经济发展的不平衡性，我们可推论出，一种艺术形式可能会在经济发展水平不高的地方开花结果。另一方面，新的艺术形式、经济发展与科技进步相伴相随。如今天的动漫，就是与科技发展同步的。即使如此，在平衡性的层面也存在着不平衡性，比如动漫产业发展最好的地区，就不是计算机设计与使用水平最高的地区。因此，发展文化产业不是发达国家、发达地区的专利或优势 文化创意产业发展的政策支持与项目选择 我国历史悠久，为现代文化产业的发展培育了土壤，具有发展文化创意产业的优势资源。同时，文化创意产业的发展也离不开政府的引导鼓励 着力营造创意环境。以河南省为例，为促进文化创意产业的发展，政府给予了相当大的政策支持：各级地方政府成立了各类文化艺术委员会，负责对外文化交流；相关政府职能部门在文化创意产业的投资以及文化创意的产