美兰德：大数据解密反腐正剧《人民名义》“网络走红”历程.pdfVIP

大数据解密反腐正剧《人民的名义》“网络走红”历程 2017 年 3 月 28 日反腐题材剧《人民的名义》于湖南卫视黄金剧场播出， 开播两集即引发巨大轰动，锁定反腐题材、老戏骨演技爆表、节奏明快紧凑、反 映社会问题等特点吸引多方媒体聚焦，网络用户纷纷点赞老戏骨们的精湛演技 ， 成为了今年上半年的现象级大剧。 反腐题材、老戏骨云集、反映社会问题成为《人民的名义》的内容优势 根据美兰德网络传播监测数据显示：《人民的名义》自开播以来，一个月间 被两千余家网络媒体持续关注报道，网媒关注度近 8 万条，相当于每分钟内都有 一条关于《人民的名义》的报道发表。微博方面，与《人民的名义》相关的微博 话题累计被阅读 23 亿次，微博提及量 228 万条 ；视频点击方面，相关视频的点 击量超过 167 亿次，短视频也拿下了近 27 亿的点击量。微信平台方面，《人民 的名义》亦收获近 2 万篇关注，在微信朋友圈、公众号中广为传播，文章的总阅 读量达到了 2.32 亿次。 1. 网络媒体跟踪报道盛赞 “细微之处体现良心制作” 网络媒体的报道是对该剧热度的直观表现。在总计近 8 万余条的网媒报道 中，大部分集中在中后期。前期预告主要集中在题材、导演及主要演员陆毅身上 ； 在中期的攀升阶段：高压反腐、细节刻画和“达康书记”成为了众多网媒的关注 点。主流媒体从近年来优秀国产正剧特点、该剧对当今文化传媒和政治官场的深 远影响等方面做深度剖析和解读 ，其中人民网领跑各大媒体 ，这不仅源自该剧巨 大的影响力，其传递的反腐主旋律也是吸引中央党媒的重要因素。 2. 社交平台掀全民 “调侃”口碑颇高 从微博提及量走势看 ，网民参与热情同样集中在中后期。从第一集的老戏骨 侯勇神演技、花式点钱、丁义珍逃跑，到达康粉 PK 育良粉、与达康书记一起守 护 GDP、汉东 BOYS、各类 CP ，再到对反面人物 “刘新建”“祁同伟”的热议 ， 《人民的名义》掀起了全民参与调侃的潮流。 《人民的名义》网络口碑随着剧情的推进不断变化：开播初期同步抓捕“赵 处长”、“丁义珍”的剧情紧张刺激，各路或正或邪的角色迅速粉墨登场令观众大 呼过瘾，美誉度颇高。后期随剧情渐进平稳，略显拖沓 ，“郑胜利”、“张宝宝” 等年轻角色被指戏份过多且琐碎 ，被网友重点吐槽，这也使得该剧中期的口碑较 低。随着反贪局长遭诬陷、谜团浮出水面，剧情节奏加快，各路势力的最终对决 拉开，评价又再次回升。 3. 反腐正剧再掀全民观剧热潮 ，完整视频最受欢迎 《人民的名义》引发网络观剧热潮 ：完整剧集视频被大量观看，累积视频点 击量超过 120 亿次 ，包揽热门视频 TOP10 榜单。其中第一集最受欢迎 ，收获近 2.4 亿次点击量。同时 ，随着该剧热播，众多神剪辑剧评和鬼畜短视频开始风靡 网路，多层级传播，使该剧影响力更进一步。 4. 主要演员人气暴涨成就双赢 《人民的名义》开播后，剧中主要演员的网络影响力均有所提升，凭借高超 演技和对角色完美演绎 ，众多演员网络表现尤为突出。“小官巨贪”的扮演者侯 勇和深入人心的 “达康书记”扮演者吴刚走红最快。侯勇在开播后的五天内网络 影响力指数从 3 月 27 日的10.0 一路攀升至 4 月 1 日72.2 ；吴刚的影响力指数 持续增长，开播的两周时间内就从 42.3 增长至 93.4。其余演员的网络影响力均 有明显提高。 众多精彩报道、朋友圈热传、眼花缭乱的讨论和难以置信的点击量，均显示 ： 反映时代特点和社会问题的正剧已走入人们心中 ，而影视作品火爆的背后也离不 开覆盖全网络的宣传推广 ，随着90 后网民入驻网络，迎合年轻群体的宣推手段、 互动方式，对于电视剧的网络影响力的提升至关重要。 美兰德大数据总结分析得出推动影视作品网络爆红的宣推方式主要有： 1. 借助有影响力的官方账号制造热点引导关注 《人民的名义》播出期间，拥有众多粉丝的机构账号、大 V 陆续对该剧进行 宣推、深入解读、创建话题 ，吸引大量网友跟进讨论。“人民的名义”官微则在 预告剧目、制造剧情悬念的同时，也对剧中细节进行总结，并与网友进行互动， 挖掘剧目亮点，提高网友观剧兴趣；并通过深情讲述拍摄过程，使网友了解剧情 幕后故事及创作艰辛，提升网友对于剧目的好感度。 2. 塑造“灵魂人物”话题为观众创造情感依托 《人民的名义》从侯勇饰演的 “赵德汉”开始，前后出现了 “丁义珍”、 “陈老”、 “达康