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浅谈汉字在包装设计中的应用 　　摘要：随着知识经济的到来，汉字作为视觉要素，在包装设计中的地位越发重要。汉字的文化价值与包装设计中的图形设计紧密相联。它不仅承载了传达各种文字信息的主要角色功能，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。设计者应该根据商品属性及特点进行创意构思，创造出形式不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致，具有鲜明的民族特色。 　　关键词：汉字；包装设计；应用 　　 　　在人类文明史上汉字是最神奇的。汉字是一幅画，因为它象形，它以高简古奇的形态，画龙点睛的笔触，寓“神”于“形”的方法，把它那个时代的文明特征储存于点、线结构的文字创造之中，通过它能穿越千百年的时空隧道，走进那个时代，使人如临其境，如见其形，如闻其声。每个汉字都有一则故事，形象地展现着文明进化的过程，表义组织的形象、细节、情节、结构一应俱全，每个汉字都是凝结时代信息的文物。从古自今，汉字及其各种艺术形式，对中国艺术设计的影响和对现代字体设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。 　　汉字是经过设计的图形。汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。就汉字在包装中的设计来说，它肯定是从属于整个设计作品，同时又具有相对独立性的内容；在整体中，它同时具有一套内在的格式，深化包装作品的内涵，传递其特有的信息。 　　 　　一、汉字在包装设计中的重要性 　　 　　一直以来，文字在设计的舞台上扮演着一个极其重要的角色。而文字在包装设计中的应用的地位也就显的尤其重要和突出。文字在开始之初就担起了人与人彼此间交流的重任。随着社会的发展，文字所扮演的角色愈其为重。在全球经济一体化的今天，人与人、国与国的文化思想等各方面的交流的很大一部分的担子交给了我们日常生活必须的商品。包装设计作为现代品牌整合大趋势下一个重要的信息渠道，其设计本身对当代品牌文化传播起至关重要的影响，通俗性、识别性及微妙的差异性寻求是包装设计中字体的关键。 　　一个好的包装设计，它不外乎有两个功能：一是保护产品；二是促销产品。包装的保护功能在建立商品差异性这一层面上的设计体现在不断淡化，恰恰相反的是它的促销功能却不断的得到加强。在竞争尤为激烈的如今，包装设计已经成为企业促销产品的一个重要工具。一个好的包装设计就是产品的一个最好的广告。包装设计必须所具备的是一个最为直观的效果。当每个消费者在购买商品时，他在琳琅满目的商品中目光的停留时间是很短暂的,所以，包装设计必须在最短的时间给消费者予最直观、清楚的认识。让他在这时间内做出选择，这就需要设计师对包装进行一系列的设计了，包括图形、文字、色彩、材质的选择等等。 　　在当代设计符号泛滥的背景下，设计师已经很难在图形上让商品体现差异性，而对消费者传达最为清晰的就是产品的名称及内容。产品的标识图形和色彩只是一种抽象化了的语言信息，它们所传达的是一种意念的、升华了的信息。相比较产品的名称和内容，就远不如其把信息传达的清晰。于是借助文字特有的文化心理进行设计来体现商品差异性将成为当前平面设计的一个大趋势。产品的名称和内容也就是我们的传达信息的重要媒介――文字了。在很大的一个程度上，消费者首先所首肯的产品就是其所能记起的熟悉名称的商品，据统计，消费者对商品上的图形的记忆度是38%，而对商品上的字体的记忆度则高达62%。 　　所以文字在包装设计上的应用起着至关重要的作用，如何做好把包装设计中的文字已经不仅仅是为了更好的传达产品的信息从而达到促销的作用了。文字融杂糅合着不同国度文明的文化。我们在很多的商品包装设计上感觉到电脑运用的普及，飞跃了文字的发展，而文字恰恰是一种能够体现一个国家的思想的良好媒介。欧洲各国及美国日本等国家在商品的包装上起步比我国早许多，所以在文字的应用上这一块很大的程度上有着比我们更为优越的环境和各种人文因素。相比较之下，西字在包装设计的应用上就远远比我们汉字要成熟许多。如其定位的准确性、其字体的简明性等等无不清晰地表达着产品的各种信息，引导着商品化的大潮流。那么，该如何利用汉字的象形性在包装设计中加以运用成为我们研究的重点。 　　 　　二、汉字在设计作品中的具体样式和特点 　　 　　汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综合体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特征具有很好的作用。 　　包装设计中的汉字字体有着多种多样的体现方式，通常来说有以下几方面的特点和要求： 　　1.字体格调要体现其内容的属性特点。 　　2.字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。 　　3.注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 　　包