文胸调研分析.docxVIP

中原工学院服装091 关于服装文胸市调研报告 PAGE 中原工学院服装091 关于服装文胸市场调研报告 PAGE \* MERGEFORMAT 1 关于内衣设计的 市场调研报告 题目名称：关于内衣设计的调研报告 院系名称：服装学院 班 级：服装091-02 学 号：200900714102 学生姓名： 王亚丽 指导教师： 姚艳菊 2011-11-6 目录 1、调查背景 2、调研目的 3、调研方法 4、调研结果 5、关于郑州服装文胸市场的s w o t分析 6、内衣行业发展的战略研究 一、引言 1、调查背景 中国的内衣体系和现代服装体系相似，都是随着20世纪中期传统服饰的消亡而逐渐融入西方服饰体系中的。 受传统因素影响，过去中国女人对内衣的需求处于薄弱状况，但正是这种薄弱因素在市场化过程中被转化为有利因素。因为，伴随全球化浪潮，中国女人的贴身需求全面觉醒，内衣处于时尚化，视觉化的变化中。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。女性服饰正从外到内形成一个不可扭转的趋势时，女性内衣、内饰消费也因此处于高速增长期，按照经济这规律，处在高增长阶段的产业、利润空间最大。 海关总署公布的数据显示，９月份我国纺织品服装出口２２９．８１亿美元，环比下降９．７％，其中，纺织品出口７９．４８亿美元，环比下降５％；服装及其附件出口１５０．３３亿美元，环比下降１２％。美国、日本、欧盟是我国纺织品服装的主要出口地。在刚刚落幕的第１１０届广交会上，欧美客户锐减，与会的中小企业订单缩水，本届广交会也从另一个角度凸显了外贸形势的严峻。同时，国内消费方面也没有出现超预期的利好局面，整体需求有减缓迹象。９月份全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降１．９８％，近几个月以来同比首次出现下滑。在日前中国服装协会主办的首届中国服装大会上，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲指出，中国服装行业由 “ 大 ” 变 “ 强 ” 的目标已经走过１０年，为应对新的形势变化，加快产业转型升级，建立现代产业链集成创新体系已刻不容缓。形势或比２００８年还严峻　 　　 “ 今年面对的形势可能比２００８年金融危机的时候还要困难。 ” 中国服装协会常务副会长陈大鹏在会上指出，今年行业的发展面临非常多的困难和问题，整体国际市场需求一直不振，人民币持续在升值，国内劳动力等生产要素的成本也在不断上涨，原材料价格大幅波动；国内货币政策对于企业的信贷资源造成了紧缺；通胀也对消费产生了很大抑制。　 　 2、调研目的: 通过对郑州是年轻女性对文胸态度的调查，并对获得的数据进行具体分析研究，为企业进行制定发展战略、战略决策和企业经营管理提供可靠而准确的决策依据。 3、调研方法: 调查问卷法（分别在不同地方，设置的问卷时50份，最后收集的有效问卷为41份）、访问法. 4、调研结果: 4. 1、 关于文胸颜色的调研分析 通过对几种颜色的点差分析，大多数人比较偏重于黑色24%和白色系 26%的，粉色18%和天蓝色10%。 因此，企业在选择设计文胸的 颜色时,不要选择过艳或者偏暗的色调 。 4.2、影响女性购买文胸的因素 研究发现，现在女性最重视的 文胸要素最重要的是：矫正胸 形，其次是面料的舒适性。 可见文胸的塑身美体性能被 大多数人认同，女性在穿着文 胸时，追求的不仅仅再是外在 美，更多的是内在美和个人内 心的心理追求。企业在进行设 计的过程中，应该打造一个技 术品牌。然而，没有高性能技 术，就很难技术性品牌。为此， 企业应该让科技主动接近百姓， 让自己的产品成为百姓听得懂、 信得过的产品。这样，一个企 业才能成为常青树。  4.3、影响女性购买文胸的外在因素 调查研究可以看出，女性大都数是通过亲戚朋友、零售店面、女性杂志 为主要途径获得关于文胸的信息的，最后是电视。通过这些柱形数据表，可 以清楚地总结出，企业在销售的过程中，店员的服务态度在其中起着比较关 键的作用，这就需要企业人力资源部在招聘新的店员的时候，需要对店员的 整体素质进行分析选择，这样才更有利于企业向更好的方向发展. 在店员与消费者沟通的过程中，应该让消费者不仅了解产品的一般性功能特性，而且更进一步的了解产品的使用以及维护方法， 对消费者进行指导，使消费者能够合理消费、科学消费，避免不必要的浪费。 4.4、消费者对如何正确穿戴文胸的调研分析 通过此圆饼形，可以清楚地看出，有81