锦绣天河2001年策划的.pptVIP

成长期阶段 （2001/6——2002/12） ●在打开知名度的基础上，利用广告迅速包装出最吸引消费者、最具优势的产品核心价值 ●为尽快实现从存在区向认知区的过度，推动销售，建议媒介投放采取全方位密集轰炸式（分蓄势、高峰、持续三阶段） 任务 ●消费者不仅已经知道某品牌的名称，更能知道其“卖什么”，更渴望了解产品有 什么独特的利益点。到该产品而言，如布局、环境，规划等，并进一步升华到一种让“心情盛开”的生活方式 ●销售快速上升，逐步占领细分市场 ●消费者产生消费行为的愿望 特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广主题：倡导锦绣天河”都市新桃源“的生活方式 销售任务：全面推出一期产品产生市场轰动 推广背景：本阶段持续时间约为一年半左右，经过足够的时间和空间挖掘本项目的新卖点，项目形象将进入鲜明期，项目各方面的美点陆续为市场所接受，将激发起新一轮的购买热潮，建设在时机成熟时一气呵成地将剩余单位一次性推出，集中优势资源，坚定购买者信心。 媒介配合：电视、报纸、杂志、广播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、此阶段项目的推广思路 项目阶段性总令思路： 生活可以 悠一点（悠闲生活的保障） 优一点（优质生活的保障） U一点（自由自我的生活保障） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、报纸表现： 习惯篇 高尔夫篇 睡衣篇 洗尘篇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9 近景 4秒 孩子看着远处的天琴座小区的灯火组成的星座形状用手一点。 天琴座，恬静柔和 10 近景 3秒 天上仿佛象水波一样化开 ? 11 中景 5秒 孩子进入了天琴座小区，在潺潺流动的水道里，孩子在小小的鹅卵石上行走， 一如一首未完的小诗 12 特写 4秒 一条红色花纹的小锦鲤从孩子的脚边溜过。 余韵悠长 13 全景 5秒 在组团内的五星级会所里，浪漫的提琴手拉着悠扬的音乐， 等待您用心来合唱 14 全景 4秒 烛光对映着江边渔火，漫天星光，宛如世外桃源。 ? 15 近景 5秒 孩子伸手朝天空中的水瓶座上一点，字幕出现水瓶座字样，玻璃如水纹一样化开。 水瓶座，都市里的偷闲人家 16 近景 6秒 一艘小船在水道中穿行，一家三口悠闲的坐在船上，孩子捧起一捧清澈的水， 穿行于清澈水道间， 17 特写 4秒 水中倒影着闪亮的双鱼座星座和一尾小小的鱼， 浑然忘情于时间之外 18 特写 5秒 小鱼的尾巴一甩，所有的景色如水纹一样散开 ? 19 全景 4秒 一家三口进入房间里，270度的观景阳台，洁白的纱帘飘动着漫天繁星。 270度观景阳台，朝晖夕阴尽可天天坐享 20 近景 5秒 孩子在个性化的房间里穿行 20多种个性样板房演示， 21 全景 6秒 特写一间间风格迥异的房间。 完全演绎自我人生 22 中景 5秒 钟声敲响12下，一家三口同时回望，在大笨钟敲响时，天空中出现了射手座，字幕出现射手座字样， 射手座，收藏最美的梦想 23 近景 4秒 大笨钟钟面如水纹般化开 ? 24 近景 5秒 一家三口进入射手座小区，物业管理人员亲切的拍拍小男孩的头 最亲切的物业服务人员 25 中景