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美国广告史完版
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; 目录; 美国广告发展初期
(1704年4月24日——19世纪初);;1704年4月24日,美国刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的广告,其内容是关于报纸的发行量问题,被称为“盲广告” 。;二、报纸广告蓬勃发展阶段; 现代广告公司出现时期
(19世纪三十年代——20世纪初);一、传单和招贴画的出现;19世纪七十年代,印刷商开始印制这种生动活泼的商业宣传单,挂历和招贴广告画也往往印制得非常漂亮,足以令人们把它们张贴在墙壁上。;二、现代大众杂志的产生,广告开始发挥重要的作用;19世纪八十年代,《女性家庭杂志》(Ladies Home Journal)、《全球》(Cosmopolitan)、《曼逊》(Munsey’s)、《莫高》(McCall’s)等杂志纷纷创刊。而这些杂志都无一例外地刊登广告并把广告费作为重要的收入来源。
随着报刊的大众化,报刊的角色也发生了变化。报刊的生存依赖于广告主,它们不再仅仅是传播知识和消息的载体,同时也担负着另一个功能,即帮助广告主把产品推销出去。;三、广告代理业的兴起;四、现代广告代理公司雏形;五、商标的广泛使用;六、约翰·E ·鲍威尔斯——职业文案撰稿第一人; 爱整洁的主妇驱赶苍蝇;但一部长效蜂音器能粘杀苍蝇。在您睡觉或进餐时,它能为您驱赶苍蝇。这真是一种享受!
像钟表的发条一样准确,持续工作一个半小时,普通机只卖3美元,优质机4美元;配镀镍基座的优质机,6.50美元;配装饰瓷座的7.50美元。它值得你花钱来买,如果不管用,可以退货。;七、广告行业杂志和专著的出现; 这一时期还出现了专门研究广告的专著。纳撒内尔·C ·福勒原是波士顿的一名记者,后来做了广告文案撰稿人。他在19世纪八十年代末出版了第一本广告专著——《广告与印刷》,后来又出版了《建构商业》(1893)、《福勒的大众推广》(1897)等书。查尔斯·奥斯汀·贝茨也曾是一位广告文案撰稿人,他出版了《好广告》(1896)、《谈谈广告》(1898)等广告专著。;八、全国性广告主的出现;九、世纪品牌的开端:可口可乐与柯达; 19世纪末20世纪初,可口可乐改变了买点,不再把自己当做保健滋补品来卖,而是把“精神清爽”作为广告的中心主题。为了传递这一概念,该公司把可口可乐与生活中令人愉快的美好事物联系起来,向人们展示帅哥靓女喝着可乐,在优雅的环境中休闲、打高尔夫球、打网球或在风景如画的地方游泳等情形。很明显,这都是有钱人的运动。;;十、广告公司的功能扩展; 当时,纽约是美国国内外贸易和商业活动的中心城市,因此它自然也成了广告业的中心。全国性的广告公司纷纷在纽约设立总部,如N.W.艾耶父子公司,智威汤逊公司(1871),洛德托马斯公司即后来的富康贝尔丁公司(1871,在我国合资后称博达大桥),乔治·巴顿公司即后来的BBDO公司(1891),还有贝茨广告公司(1893)。 ;十一、消费者研究的起步;十二、广告行业组织;从一开始,广告俱乐部联盟(Associated Advertising Clubs)就已经发展成了一个世界性的组织——国际广告协会(International Advertising Association)。该协会的主要工作是为各地方俱乐部和地区性会议选派能做主题发言的专业人士。
3、全美广告协会:成立于1910年。该组织的发起人是乔治·富兰西。该协会成立的宗旨是“使在广告上花费的每一分钱都能带回更多的回报”,协会为会员提供广告和市场营销方面的信息和咨询服务。
4、全美广告公司协会:1917年,全美广告公司协会成立。;5、发行量审计局:1914年,发行量审计局(Audit Bureau of Circulation)最终建成并开始运
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