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广告词典Aabove-the-line?advertising?线上广告?影院广告、户外广告等。? account?executive?(AE)?客户经理?1，与客户及内部其他部门共planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；34，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory?matters）；5，利润管理（agency?profit?management）。客户经理通过计划和协调公account?service?客户服务?推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。? advertising?agency?广告代理商?有许多职能和业务部门。? advertising?campaign?广告活动?时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。? advertising?department?广告部?计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。? airport?advertising?机场广告?上制作的广告。? Appeal?诉求?认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。?area?sampling?区域抽样?政区、一个街区，从中确定调查对象。? Audience?受众?、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。? audience?composition?受众构成? audience?share?受众份额?可以是某一电视频道总受众的某一百分比。? audio-visual?advertising?视听广告?听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。? Audit?Bureau?of?Circulation?销数审计局?1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。? Animation?动画?为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。???B???below-the-line?advertising?线下广告?(sales?promotion?advertising)购物点广(P.O.P?advertising)，直接邮递广告(direct?mail?advertising)，还包括举办展览(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。?billboard?advertising?路牌广告? brand?advertising?品牌广告?brand?loyalty），使消费者或用户乐于认product?advertising）。? brand?preference?品牌偏好?足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。? brand?insistence?品牌坚持?产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。? brand?loyalty?品牌忠诚?弃对其他品牌的尝试。? brand?name?产品名称?品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合 buyer’s?market?买方市场?竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。? Banner?横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，GIF格式外，新兴的Rich?Media?Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要Plug-in）。?Banner?一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横 brand?share?品牌占有率?market?share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。? Budget?广告预算? 1.?销售额百分率法（percentage?of?sales?method）?公司以一个特定的销售量或销售因