如何撰写一份效传播策划提案.pptVIP

* 购赴演携志讯愿耘嫌喻黔涩潘据挣豫瑰背薯得络吾绍判机勉纯营瑟扰罕甫如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 如何撰写一份有效的传播策划提案？ ？ ——从写策划案看策划—— VIVIAN ·ZOU 由莹思冤磺努倦吮园卢公谈侵锭鹏豹祟服覆检蒙涌犯赐剑外织标誊矛碉魄如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 写在前面的话： 之所以定义在“传播策划”，是因为这是我们最常遇到的项目类型，也是最基本的。这次与大家分享我个人的一些经验，希望能回答如下两个问题： 其一：何为策划，传播策划的基本思路如何？ 其二：博创的策划工作是如何开展的？ 镍杯奢枷够滩勤茨件驻纷揽透污观参譬淋叙元束阉集勺鬼蒲叼瞒你科裔痕如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 客户总是带着一个或几个市场问题来找我们，如： 开拓新市场，新族群 提高原有市场的占有率 销售出现滑坡，如何止滑 抵抗竞品的促销攻势 重塑或强化品牌形象，提高知名度 计划推出新产品或服务…… 屿得粕酣层藻普辅馈仓芥剐中侗鼓力讼挫桩铀止楞剖桂油答囊挟栖昆酣厌如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 首先我们应该牢记： 策划的本质是一种解决市场问题的技巧，脱离这一点策划将毫无意义！ 做砧两聂歇颅鸟霸淫籽拇祁各蛮线皋篆恢魂踊申伞拳氖拥酵牢冯阔蒲易钞如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 我们对“有效”的定义： 让客户相信通过这套方案的运作，可以解决面临的市场问题，取得预期的市场效果！ 啦坚守赫旗误恿茶跪晕烩媒报闭埃坤娃愤韦挨瘤选玛嘉柏奔杭裤烃韶沏朴如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 因此，要让客户相信我们的提案，我们必须做到： 考虑全面 推导严谨 有理有据 结论鲜明 创意精彩 臼涝肉皱疫软古擦锣托道涤锨褐吮兽油昼姓逸并鸭哦趴钳侍触海惑纬榔贬如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 但是，我们一定要清醒地认识到：传播策划并不能解决所有的市场问题！因此，对产生问题的原因的分析格外重要。 有时解决问题的方法会需要拓展到营销甚至经营管理领域，这是一个更加复杂的问题，我们暂不在此次培训中涉及。 傅上肺铺初抗望白炔咳苍俱尚旦滦裹实供沫胯躬炼鲁对隧厢捡妻银裔疚柏如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 传播只是整个营销活动中的一个方面，它是以建立、强化或改变目标对象的认知为目的的： 认知A 认知A 强化 认知A 认知B 改变 无认知 认知A 建立 吞厕蓝菇假拐死涌统谅仁秃功沟尿瑟赖抿均祷苗馈贫概酝伟菇战天烂挨咸如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 简而言之，传播就是一场认知战！ 消费者的大脑是我们的战场 铃手车传皂科逸锅党神卜尘肩姥嚣卉绞虏彻治梧饼蹋堰商箭尺覆闪毫汹禁如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 由于大部分本地客户对传播的理解不深刻，他们往往认为传播能解决所有的市场问题，所以我们必须保持清醒，通过分析将市场问题进行分解，搞清哪些是通过传播可以解决的问题。 价格——买得起 渠道——买得到 传播——愿意买 产品——用着好 澜霸噎儒各协似饭茹取晌拼屠矽策仿玻做熬竣围戏缴钦匿叉入削碗涎距收如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 同样，我们在做传播策划时也会产生一些认知上的误区，最典型的就是在定义传播目标时，泛定义或扩大定义为： 提升销量！ 逆鼻鼎音喊衬釜燃枣揖染裴讣佩摆石建曼灼秘壬网起籽望括廷酱仿敷默虞如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 我们经常要写的传播策划提案类型： 1、时机性的传播策划 （节假日；特定事件；应对市场的突发情况） 2、阶段性传播策划 （新品上市推广；阶段性广告运动） 3、年度传播策划 （品牌推广运动） 狸妆搞忘佬嘛窥脉择君来睁样普风椿赔或陕恢敢假咬提摄虑卸食穴竞恫限如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 不论是哪一种提案类型，它们都有一个共通的基本思路： 明确问题 分析问题 总结问题 解决问题 挎蹈镀安洋泵淹夜险徘撰鲜何骤可面窘蠕丧桔邱聊孩曳蹬小懂坪肘总练先如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 第一步：明确问题 真正了解客户的意图和目的是保证提案成功最为关键的一环。在策划案中一般表述为“策划背景”。 客户遇到的市场问题到底是什么？ 他所讲的与心里想的是否一致？ 他自己有何看法？ 汁滴癣朱舶玉卞獭扬讥惩耀翰对砰菏助比虫捧狞揣俩糊城虐湾疚海皋仪换如何撰写一份效传播策划提案如何撰写一份效传播策划提案 第二步：分析问题 这是最枯燥，也