第九章 新闻传播的相关理论.ppt

第六章:新闻事业的功能与效果 新闻事业的一般功能 新闻媒介的正效应与负效应 新闻事业的功能定位 新闻媒介的传播效果 我国新闻事业的作业与任务 第一节:新闻事业的一般功能 新闻事业的一般功能 1、沟通情况，提供信息 人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。 2、进行宣传，整合社会 新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引 导社会舆论来实施的。 3、实施舆论监督 新闻媒介是第四势力。 4、传播知识，提供娱乐 5、作为企业，赢得利润 第二节:新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介的正效应和负效应： 1、新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。 2、新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系。 3、丰富了知识，却也降低了思考能力 4、改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望 5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 想一想？ 以电视媒介为例： 你对当前的电视媒介的作用有什么的看法？ ？还有网络呢？ 请课下思考 附录1:新闻媒介的正效应与负效应 美国著名的政论家李普曼的观点: 美国商业电视三大弊病:一是欺骗大众。这种欺骗经常是电视公司勾结广告客户。二是诱导犯罪。商业电视为了战胜对手、赚取利润，常常以降低节目的品位为代价，播放犯罪、暴力、色情内容， 从而败坏了社会道德，降低了大众的鉴别能力，以至将无知的青少年引上犯罪。三是节目庸俗。为了取得普遍效应，电视节目尽量迎合下层民众的低级趣味，从而牺牲了一些比较高尚的节目。 附录2:新闻媒介的正效应与负效应 史考史博士《电视与社会》： 1商业电视改变了社会的价值标准，教导人们努力挥霍，追求物质享受，不再认为节俭、勤劳致富一种美德；2商业电视的节目及广告内容，与正规教育背道而驰。正规教育强调理性、自制，而电视则教人扬弃理性与自我放纵；3电视影剧与广告词语，用字粗俗，影响儿童的正常学习；4电视控制了音乐、艺术的文化市场，由于商业电视的低级趣味，乃使音乐艺术之水准日趋庸俗；5电视一再刺激人们的物质欲望，但未同时提高人们的购买能力，因而造成了多数人的心理上的不平衡；6电视剧与电视影片，多为青少年犯罪之导师；7电视成为有钱人的与野心家的工具，制造舆论，操作选举，使民主政治变质。 第三节：新闻事业的功能定位1 一、新闻媒介的功能定位： 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。 媒介不可能完成上面所提的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众。 二、新闻事业功能的代表性表述： 1、《新闻规约》：报纸的基本功能，在于把人们所做、所感、所想，表达给整个人类 2、拉斯韦尔三功能说：环境监测、联系社会、传授文化。后来查尔斯·赖特加上“娱乐功能”。 3、唐纳德等“四功能说”：报道新闻、发表评论、供给娱乐、刊登广告。 4、赫尔曼·麦恩“三大政治职能”：沟通信息、参与舆论形成过程、监督和批评。 5、徐宝璜：供给新闻、代表舆论、创造舆论、灌输知识、提倡道德、振兴商业。 第三节：新闻事业的功能定位2 三、媒介功能的基本组合方式： 1、信息+宣传+赢利型 即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。 2、信息+赢利型 这类新闻媒介数量很大，亚类也很多。如： 一是提供各种各样全面信息的。《参考消息》《文摘报》等。 二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。 3、消闲+服务+赢利型 大众化通俗媒介和节目属于此。《太阳报》等。 4、知识+赢利型 我国的科技报纸属这类。 5、纯宣传型 对外广播电台都属于此类。 想一想？ 《安庆晚报》是什么类型？ 《新安晚报》是什么类型？ 《安徽日报》是什么类型？ 第四节：新闻媒介的传播效果1 一、新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信 息对受者的认知、态度和行为所产生的实际影响。 40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。 第一阶段：40年代以前早期强效果理论，代表理论是魔弹论（ 靶子论）。 第二阶段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效果论。 第三阶段：70年代开始的适度强效果理论，英国批判学派为代表。 第四节：新闻媒介的传播效果2 二、不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。 1、心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式 2、社会学角度：①二级传播理论②含义