美克国际家居用品股份有限公司关于2014年年报事后审核意见函的回复.PDFVIP

证券代码：600337 证券简称：美克家居 编号：临2015-027 美克国际家居用品股份有限公司 关于2014 年年报事后审核意见函的回复公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈 述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 美克国际家居用品股份有限公司（以下简称 “公司”或“美克家居”）近日 收到上海证券交易所《关于对美克国际家居用品股份有限公司2014 年年报的事 后审核意见函》（上证公函【2015】0409 号），现根据上海证券交易所的要求， 就事后审核意见函中的有关问题进行回复，详细如下： 一、主营业务情况 1.多品牌经营战略。公司现有美克美家、A.R.T.等品牌，并将推出 Zest、 YvvY 等品牌，请公司补充说明如何实现品牌之间的协同效应，差异化竞争，并 说明不同品牌之间的经营模式差异。 回复： 公司根据不同的市场定位、目标客群、家居风格、经营模式，建立了独特、 精心组织的品牌矩阵。 美克美家品牌：价值主张：高品味、经典、浪漫、时尚。目标客群：中高端 收入、开始并有能力追求生活品质、注重细节，注重并懂得享受整体生活、对品 牌已有认知度和信赖度的客户群体。渠道：通过独立自营门店，并结合线上展示 与销售。产品：美克美家全线产品、伊森艾伦全线产品、caracole 全线产品以 及床垫及其他装饰品，注重整体搭配，从经典传统到都市风尚，从休闲时光到异 域探险，美克美家为消费者提供极其丰富的产品线。截至2015 年一季度末，美 克美家在全国24 个省46 个城市开设了77 家门店。 A.R.T.品牌：价值主张：新传统、原汁原味、建筑感、可传承。目标客群： 较高端收入，喜欢古典、传统，偏爱欧美风格家具特色，大户型住房拥有者。渠 道：加盟店与自营店相结合，线上引流。产品：销售 A.R.T.全线产品，原汁原 味美式草原派风格家具。截至2015 年一季度末，A.R.T.共有自营店4 家，已开 设29 家加盟店。 Zest （恣在家）品牌：价值主张：轻松、多彩、活力、百搭。目标客群：刚 性需求客户、首次置家的年轻人、收入相当的改善性置家的人群、补充型置家消 费的人群（客房，小孩房，老人房）、新婚人群。渠道：线上销售。产品：Zest 全线产品，提供百搭基础款家具，自由选择，自由搭配，简单但是极致的家具产 品。 YvvY 品牌：价值主张：潮、酷、惊喜、独特。目标客群：崇尚自由，追求 个性，对新鲜体验富有热情的人群，为他们量身打造了“不设限”家居搭配模式。 渠道：聚焦城市主、辅商业中心的时尚地标，直营连锁模式销售。产品：YvvY 全线产品以及其他设计品牌，搜罗全球必威体育精装版鲜的设计与创意，提供潮流前沿、无 国界的跨界风格产品。2015 年4 月28 日，YvvY 上海仙乐斯店正式开业，标志着 YvvY 从上海首发，布局全国的开始。 公司将通过以上不同的品牌定位，覆盖高、中高、中低等收入结构的差异化 消费群体，将合适的商品，按合适的价格，透过合适的地点和渠道，以最便于顾 客购买的方式送达消费者。 2.主营业务收入。作为实物销售收入大于劳务收入的公司，请公司按照行业 口径，披露报告期内主要产品的生产量、销售量、库存量和市场占有率，如有同 比发生变动 30%的数据，请补充说明原因。 回复： 公司报告期内实物销售的主要产品为实木家具、沙发，占销售收入比例为 92.31%。其中：实木同比下降了 1.22%，沙发同比增长了5.36%。公司销售的主 要产品来自于公司工厂制造及外部成品采购。主要产品的生产/采购量、销售量、 库存量数据见下表： 数量：件 金额：人民币元 主要 期初库存 生产/采购入库 销售出库 期末库存 产品