篇名台湾着名入口网站分析与比较作者谢松宇。国立中坜高商。资料.PDFVIP

篇名： 台灣著名入口網站分析與比較 作者： 謝松宇。國立中壢高商。資料處理科 二年二班 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 台灣熱門入口網站分析與比較 壹●前言 『微軟公司曾經對入口網站下了下列的定義，入口網站是一定範圍之內的網路資 訊入口，其為了吸引網路使用者的重複到訪 ，整合各方面的服務與資源 ，例如新 聞 、體育、娛樂、商業、旅遊 、聊天室 、搜尋服務等 ，使用者必須經過該網站才 能瀏覽網路上的資訊，其他公司也藉由入口網站的廣告以吸引人潮造訪。』（註 一），由此可以發現，入口網站不單只是個網路資訊的入口 ，也是提供許多服務 的平台，而隨著入口網路的功能與服務項目逐漸走向多元化，現今大部分的入口 網站業者都稱之為一個能提供網路使用者所有解決方案(total solution packages for users)的平台。 然而網際網路產業在過去十年之間發展迅速，入口網站也隨之興起，但是每個入 口網站的經營特色及收入來源也並非相同，因此本文將探討入口網站這個主題 ， 並對台灣三大著名入口網站(Yahoo!奇摩、PChome 及蕃薯藤)的市場佔有率及經 營模式進行分析與比較，以了解目前台灣入口網站的發展趨勢。 貳●正文 一 、入口網站之經營模式 入口網站基本上以 「匯集網路流量」為主要經營型態 ，最常見的模式為吸引網路 使用者將其網址 （URL ）設定為瀏覽器開啟畫面 （Default Homepage ），再將使用 者連結至入口網站內有用的網路資源 。 1 、入口網站的收入來源 （註二） A 、網路廣告 網路廣告具有傳播範圍廣泛 、製作成本低廉、便於統計分析數據及多樣化的表現 型式等特點 ，因此網路廣告能順利成為廣告主重視的主要廣告平台，而網路廣告 則成為入口網站的主要收入來源之一。根據資策會MIC 於2006 年的整理資料顯 示 ，Yahoo!的總營收由2005 年的87%成長至2006 年上半年的88% ；MSN 則由 2005 年的 60%提升至2006 年的 66% ；Google 的整體營收更有高達 99%皆來自 網路廣告 ，由此可知網路廣告佔入口網站營收比例有逐年成長的趨勢 ， 1 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 台灣熱門入口網站分析與比較 B 、電子商務 電子商務泛指任何透過網際網路媒介所進行的商業交易行為，例如產品或服務的 買賣 ，一般可區分為企業對企業（Business to Business or B2B ）電子商務，以及 企業對消費者（Business to Consumer or B2C ）電子商務兩種。而現今入口網站業 者，皆有成立電子商務部門，將電子商務視為經營及規劃重點 。 2 、入口網站的服務分類 多數入口網站所提供的服務共同涵蓋了以上十四類項目，包括首頁、搜尋、新聞、 休閒娛樂生活、星座 、旅遊、理財 、健康