销量暴跌韩系车开启自救模式解析.PDFVIP

B2 汽车新闻 销量暴跌韩系车开启自救模式 2017年5月17日 星期三 编辑/何登峰 美编/赵延 责校/杨波 “最近我们优惠力度很大大，你可以多看看！”近日，不管你走进哪家韩系现代和起亚北京的4S店，店员通常都会 极力地以低价格诱导消费者。刚刚过去的4月份，在车市低迷的大背景下，韩系品牌现代和起亚市场表现再次令人失 望，北京现代破天荒地跌出中国乘用车前10名排行榜，单月同比损失了7万辆销量；东风悦达起亚销量更是下滑超过 68%，业界震惊！如今，韩系品牌两大合资公司北京现代和东风悦达企业内部危机四伏“，自救模式”已经启动。 路虎全新一代发现上市 改变车型多代同堂的局面 本土化要从零部件供应开始 现代品牌问题已经成为制约未来发展的突出问题。 曾几何时，车型的多代同堂可谓是北京现代在 据一些不愿意姓名的专业人士透露，在北京现 就在今年上海车展前夕，北京现代发布了“享你 体验会落幕 中国汽车市场的首创，仅伊兰特一个车型，在中国 代销量下滑的这几年，其内部扯皮最多的是零配件 未想，北京现代智慧服务”品牌，目光开始从产品经 5月13日，路虎全新一代发现上市体验会在北 市场就演化出超过3个车型，分别为伊兰特、悦动和 的成本问题。现代从进入中国市场开始，其零部件 营聚焦到客户服务。这是一次思路上的转型，意味 京惠通陆华杏石口店完美落幕。体验会全方位展 领动。凭借这一策略，在自主品牌还不强势的市场 供应商大部分自韩国本土而来，特别是一些核心零 着北京现代正式拉开了“以客户为中心”向未来转型 示了路虎全新一代发现与生俱来的探索基因与不 环境下，北京现代在中国车市可谓上下通吃，创造 部件更是牢牢地被控制。在北京现代营销层面，因 的序幕。不仅仅如此，在产品层面，北京现代着力打 俗魅力，引领在场所有车迷及媒体踏入一场妙趣横 了多个“现代速度”，这也是北京现代早年在中国汽 为车型降价已经影响到北京现代的利润率，这是合 造更具竞争力的产品，特别是让D级产品真正得到 生的发现之旅。 车市场的成功之道。 资双方都不愿意看到的。 市场的认可。据透露，2015年在韩国发布的捷恩斯 正如全新一代发现将探索精神融汇于极富运 如今，随着自主品牌的崛起，北京现代车型高 实际上，北京现代本土化程度不够已经成为企业 品牌目前已经计划登陆欧洲市场，中国市场也有望 动感的外观之中，全新一代发现上市体验会也以胆 性价比的定位受到严重挑战，首当其冲的是一些上 发展的弊端。在企业内部，车型开发需要零配件供应 通过北京现代的渠道试水，如果获得市场广泛认可， 识考验、判断力考验、操控考验等精彩互动环节，让 市早、车型老的车，这导致北京现代在营销思路上 商的支持，而韩国现代的研发部门又远离中国市场， 将对北京现代的品牌力提升起到巨大的作用。 在场的“探险家”们领略到路虎发现车型的无穷魅 的偏离，一些全新上市的车型推广不利，技术优势 造成研发与市场的严重脱节。为了解决这一现实问 如今，北京现代年销量已经接近120万辆，但 力。以路虎发现Vision概念车为灵感来源，全新 无法体现，造成品牌的偏平化印象，影响品牌向 题，韩国现代不得不布局现代中国烟台研发中心，一 实际情况是，除了SUV产品销量一枝独秀之外，D 一代发现将现代感与经典的英伦气质完美融合，精