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娱乐至死 导读 第四章 印刷机统治下的思想 作者探索印刷机作为一种象征和认识论，是怎样使公众对话变得严肃而理性的。 在后面的两章中，我想告诉大家，18世纪和19世纪的美国也许是有史以来最以铅字为中心的文化。 印刷机下的铅字，改变了话语的机构 印刷术树立了个体的现代意识，打破中世纪的集体感和统一感 塑造公众话语的严肃性、明确性和价值 作者把印刷术时期的美国称为“阐释年代”，阐释它是一种思想的模式，一种学习的方式，一种表达的途径。 以印刷品为基础的文化中，美国人崇尚理性、学识渊博 他们认为，虽然民主有种种的好处，但无疑形成了一种助长不受约束的个人主义危险。 塞内加、西塞罗和柏拉图：古希腊、古罗马具有立法、法律才能以及理性。 如果只拘泥于耳熟能详的专门术语，就会丧失对事物进行宏观全面认识的能力，即使在熟悉的领域里也一样。 法律条文的制定非常明确严格，这更要求法律界人士必须具有开明、理性和清晰的头脑。 印刷时代下，人们是具有冷静、理智、崇尚逻辑、憎恶自相矛盾的特征。 在19世纪60年代末70年代初在这个阶段，如何理解排印技术的“黑暗时代”？ 广告出现，打破了印刷术下的理性基础，它不能保证其内容的真实性，而只是形成一种语境，无法辨别真假。 到19世纪和20世纪相交的时候，广告商们已不再期待顾客的理性选择。广告成为一种半是心理学、半是美学的学问，理性思维只好移师其他领域了。 （以优美的图片和文字吸引顾客） “没有财产的人可以不受限制地参加选举，而没有文化的人却不行”。 两个世纪以来，美国人用白纸黑字来表明态度、表达思想、制定法律、销售商品、创造文字和宣扬宗教。 为什么在这具有严肃、逻辑、明确的印刷结构下，会逐渐消逝？