娇子品牌推介周营销推广策略提报.pptxVIP

1 2 第一部分 序言---娇子品牌现状新机遇 第二部分 娇子携手巡回推介周活动的必要性 第三部分 娇子携手巡回推介周活动的可行性 第四部分 巡回推介周活动总体方案 第五部分 权益及费用预算 目录 3 第一部分：序言 娇子品牌现状新机遇 4 娇子品牌诞生于1995年，经历10余载风风雨雨，从无到有，从弱到强，娇子的品牌形象和核心价值逐渐深入人心！ 从“世界珍宝、熊猫娇子”、“天之娇子，笑看风云淡”再到“境由心生，自在娇子”，再到“中国娇子，中国梦想”，回顾娇子的品牌建设历程，定位逐渐明确，品牌个性趋于成熟，可以看出：娇子品牌，已经成为精英文化的代言人。 5 “中国娇子！” 是娇子品牌在今天发出的声音 如此有气势、有震撼力的呼声。 是时代的主旋律， 代表奋进、积极向上， 与中国精英文化一脉相传！ 娇子品牌，格调脱俗优雅，极富中国五千年传统文化内涵， 一直深受中、高档卷烟消费者的钟爱。 6 成都发现文化传播公司 娇子品牌在环保技改、阳光助学、促进城市文明建设等社会责任方面，一直堪称楷模！ 大品牌，不仅要有高远的定位，更应有与消费者深入内心的互动和共鸣，与社会的脉搏一起跳动，担当更多的责任，奉献更多关怀。 7 “少年智则中国智，少年富则中国富，少年强则中国强，少年进步则中国进步。” 引用梁启超先生少年时代创作的《少年中国说》，感情澎湃，催人奋进，彰显出中华儿女深切的爱国之情，用语言的力量，诠释“中国娇子” 热心公益，积极承担社会责任的内涵。 娇子品牌的公益广告： 8 成都发现文化传播公司 娇子目前正处于生命周期的快速成长阶段，它是国家局重点扶持的“潜力较大、前景看好”的品牌。 同时，在国家烟草专卖局 “大市场、大企业、大品牌”的指导思想下，川渝中烟全国行销的攻略已逐步展开，立足川渝，拓展省外，重点突出，以点带面的市场策略已逐步清晰。 立足川渝，拓展省外，重点突出，以点带面 娇子现阶段----- “攻城策略”： 9 成都发现文化传播公司 娇子品牌建设迎来新课题， 如何在全国范围内找到新的推广 “G”点？ 于是， 10 成都发现文化传播公司 灾难与机遇 11 成都发现文化传播公司 2008年5月12日 四川汶川8.0级大地震！ 大地震涉及到阿坝、绵阳、德阳、成都、广元、雅安等四川旅游业发达地区，四川旅游业遭受严重损害！ 12 成都发现文化传播公司 国家旅游局和省政府联合制定的《汶川地震灾后旅游业重建规划工作方案》，正式通过由国务院发展研究中心等单位组成的规划评审组评审，明确把旅游业作为灾区恢复重建的先导和优势产业。 新政出台： 13 成都发现文化传播公司 “旅游就是民生，救市就是救灾!” ------成都市政府副秘书长、旅游局局长邓工力说 旅游是经济性和社会性(公益性)同时兼有的产业，是一个特殊的产业。 旅游业目前是重灾行业，也是震后恢复重建的优势产业、先导产业。国家已经出台旅游灾后重建扶持政策。以政策引导旅游业成为灾后重建的主体产业。 14 成都发现文化传播公司 因此，重塑四川旅游形象，九寨沟将率先扛起重振大旗！ 迅速恢复市场和品牌，是四川旅游业的当务之急！而作为四川旅游的头号阵地九寨沟——虽身处重灾区，但首先扛起四川旅游灾后形象重塑的大旗，将在全国重点城市开展巡回四川旅游宣传！ 15 成都发现文化传播公司 当前新形势，新机遇下， 我们能做什么？ 16 成都发现文化传播公司 “新式战略武器” 重磅砸向市场! 17 成都发现文化传播公司 18 成都发现文化传播公司 娇子 全国行销推广 四川旅游 全国巡回宣传 ？ 19 成都发现文化传播公司 当最富有中国文化精神的娇子品牌全国行销 遇上 震后最大焦点 ----四川旅游全国巡回宣传， 两者将碰撞出何种的市场火花？ 是魅力之旅，公益之旅，还是品牌飞跃之旅？ 亦或三者皆有？ 20 成都发现文化传播公司 对市场来说，无疑是获得----- 超级无敌“蘑菇云”效应！ 21 成都发现文化传播公司 第二部分 娇子携手巡回推介周活动的必要性 22 成都发现文化传播公司 一、娇子品牌—正从区域品牌向全国品牌极速挺进中！ 娇子经过十余年的成功发展，累积了良好的口碑和丰富的营销管理资源，依托独有优势，面向全国市场，深入发展，释放品牌能量，彰显中国娇子品牌的中国精英文化和良好的中高端品牌形象！ 23 成都发现文化传播公司 二、娇子全国行销，独辟蹊径，择快速通道 这是一个契机，通过和四川旅游全国巡回推介携手，避开烟草行业行销的种种限制约束，在全国重点城市快速掀起品牌推广浪潮，所以，这是娇子品牌进入全国重点市场的快速通道！ 24 成都发