出版特色的操作内涵--兼谈出版产业化下的现代出版经营模式.pdfVIP

出版特色的操作内涵 ——兼谈出皈产业化下的现代出版经营模式 江西人民出版社副社长徐建国 肇≥函 出版特色是什 形成出版特色的。 么?出版特色是怎样 出版特色是个客观概念，它是在市场竞争中形成的，是成 产生出来的?出版特 功的标志，并可从内容和形式两个方面去识别它。 色与出版的经营模 出版特色是个发展概念，它不是绝对的，一成不变的，随着时 式即出版的运作方 代的变化，它会淘汰某些内容，增添新内容。但这种变化发展是继 式的关系是怎样的? 承创新式的，是螺旋式的，不是革命|生的。 作为出版产业化下 出版特色是个相对稳定的概念，它的内容总有一个相对 的出版产业细胞的 长的客观的存在期和相对大的扩展空间，不是变化无常，朝令 出版社应该如何带 夕改，一次一个样的。 上产业化的烙印来 出版特色不是拼盘，不是大杂烩，将曾经出版过的一些相 运作，现代出版经营 互间无有机联系的零星特色图书捡出来汇集在一起．只能构 的模式又是怎样的? 成一个特色图书集，而形不成出版特色。虽然某一次、某一时 这些问题，需要我们 空点上的出版行为与结果，哪怕它与其他出版社存在着鲜明 直面回答。 的差异，给人留下了区别性的印象，但那也只是一次性的东 特色是指事物 西。形不成出版特色，而仅能说是有了一次特色耍索的萌芽。 所表现出来的独特 出版特色就是出版主体有意识、有目的、有计划地，由自身 色彩与风格，是事物 既定的市场目标和追求演绎出来的一整套相互匹配的出版活动 个性的张扬，是事物 要素，长期共同作用产生出来的、内容和形式和谐统一且被社会 间竞相区别的典型性状。出版特色也是一个出版社的出版行 所固化的、能够持续性产生“双效益”的、系统性的典型出版特 为和出版结果所呈现出来的独特色彩与风格，它区别于其他 质。出版特色必定是既在某空间点和某一时间段横向比显出色 出版社的出版特点，赋予自己以个性，使自己的出版行为和出 彩、风格，又在历史的长时间里纵向比显出色彩、风格，积淀在继 版结果无论是从质的方面，还是从量的方面都与其他出版社 承——创新一继承……的循环链条中，凝结成一条特有的出 区分出可识别、有操作意义的差异来。 版主线，显现底蕴、传统、血缘、特征、基因、遗传、风格和方向等， 出版特色是个系统概念，它包含着许多元素，从内容方面 静态描绘与动态描绘均如此。 的到形式方面的，从实体方面的到精神方面的，从行为方面的 市场经济条件下，嘲书市场是充分竞争的市场，图书市场 到过程方面的，这些元素相互对应、联系、互动．形成关系，组 是买方市场，出版进^产业化运作的情况下，出版特色不仅成 成结构．呈现特色。图书产品特色只是出版特色的一十自然结 为出版杜的生存之本。也成为出版产业化下作为产业细胞的 果，一个重要的构成成分。图书特色永远不能代替出版特色。 出版社的现代经营模式中的规范性内容。然而，要使出版特色 因为不可能有脱离出版特色而存在的图书特色，图书特色不 扎根于一个出版社的出版事业之中，融人出版的正常运作轨 是因而是果，没有出版特色作支撑保珏，图书特色只是昙花一 道，开花结果，产生社会和经济的双效益，实现真正的特色经