论我国网络广告发展现状、问题及对策分析学士学位论文.docVIP

论我国网络广告发展现状、问题及对策分析 目录 中文摘要 4 ABSTRACT 5 第一章 概论 6 1.1 网络广告 6 1.2 网络广告的发展史及形式 7 1.3 网络广告的影响 8 第二章 我国网络广告发展现状和问题 8 2.1 我国网络广告的市场现状 8 2.2 影响网民生活的网络广告模式 10 2.3 网络广告自身的优势 10 2.4 网络广告自身的劣势 11 第三章 我国网络广告发展中的问题 11 3.1 网络广告所面临的机遇 11 3.2 网络广告所面临的威胁 12 3.3 创新性的问题 13 3.4 随意性的问题 13 3.5 规范性的问题 13 第四章 我国网络广告发展的对策分析 14 4.1 针对网络广告的创新性问题 14 4.2 针对网络广告的随意性问题 14 4.3 针对网络广告的规范性问题 15 第五章 总结 16 参考文献 17 致谢 18 中文摘要 近年来互联网发展速度之所以如此之快，一部分得源于网络广告，信息得以通过文字，图片，链接等形式展现在广大网民的面前，使得人们生活更加多姿多彩，信息传递迅速，社会发展加快，一切都离不开网络广告。通过对我国网络广告其本身以及现在的发展状况进行了分析，发现了网络广告发展过程中出现的网络广告创意不足，网络广告发布起来比较随意，没有一个规范的制度去管理这一块。并针对这些问题提出了希望能提高网络广告的创意，更加吸引人，规范网络广告的市场，制定出合理的规章制度，最后对网络广告的未来的发展做出了展望。 关键字：网络广告 广告形式 发展现状 应对策略 ABSTRACT In recent years, development of the Internet speed is so fast，Part was derived from online advertising.Information can be displayed in front of the majority of Internet users through text, images, links, and other forms of.Making peoples lives more colorful.Everything is inseparable from online advertising.By advertising on our network of its own and now the state of development were analyzed.I have discovered that occur during the development of online advertising online advertising creative enough network advertising it more casual, without a standardized system to manage this one.For these issues and hope to improve online advertising creative, more attractive, standardized online advertising market, to develop reasonable rules and regulations, and finally to the future development of online advertising to make a prospect. Key words: Online advertising ； Status of online advertising ； Strategies； Modus of online advertising 第一章 概论 1.1 网络广告 广告即广而告之，简单的说是为了达到某种特殊的需求，而通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。广告大致可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等。 传统广告是指通过利用包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体资源进行信息传递的宣传手段，以单向的传播为主。传统广告通过众多传统媒体资源发布。 网络广告简单的说就是网络加广告，即传统的广告与互联网技术相结合的一种新型的广告模式，具体的说指通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式。 网络广告与传统广告有着本质上的区别，网络广告较之传统广告有着很大的优势，当然不是说