20102002073黄梦迪.docVIP

北京现代汽车上市活动策划简案 目录 背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 工作内容 效果评估 一、背景 汽车销售有限公司在继汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过汽车销售有限公司在的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 ■鉴于市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。 ■借助“非常，非常空间”的非常空间概念作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点 ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案 ■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 ■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。 ■领导发表讲话。 B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 ■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出车的时尚感，个性化。 C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些） 首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略） D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下： ■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 ■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买小汽车者打9.6折优惠）；二等奖 奖现金600元（或10天内购买小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买小汽车者打9.8折 优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。 E、 活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受小汽车的非常空间，或仔细体会下小汽车的内在功能。 F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 五、场景布置 ■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉； 色调以骐达汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主 ■时间：20年月13日15：00—16：30 ■地点： ■出席的贵宾及工作人员： 1、行业及公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 ■报纸：等 ■电视：电视台 ■广播电台：广播电台等 ■会场布置详注： ■地毯、鲜花2（篮）、 ■主席台1（张） 、电脑割字 ■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 ■奖品或小礼品 ■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张） ■盆景4（盆）、柳絮 ■喷绘： “炫动有