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RED RED RED 包 装 设 计 艺术系 王嘉颖 201408610411 2016年5月6日 第一章 包装设计概述 第一节 包装的概念与分类 第二节 包装设计的历史与发展 第三节 包装设计的功能 第四节 各个历史时期的典型包装设计作品赏析 2016年5月6日 一、包装的概念 包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。 中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准备行李，打理行李”，有将物品包扎整理，进行搬运的意思。 英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可作包扎包裹、打点行李理解。 包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动，包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的各要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。（见下图） 二、包装设计的分类 包装 分类 按产品 内容 分类 按包包 材料 分类 按产品 性质 分类 按包装的 形状 分类 按包装 技术 分类 按运输 工具 分类 二、包装设计的分类 商品种类多，功能外观也各有千秋。为了方便地区别商品，可以对包装进行如下分类： 1、按产品内容分类 日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 二、包装设计的分类 2、按包装材料分类 纸包装、金属包装、玻璃包装、木制包装、陶瓷包装、 塑料包装、编织包装等。 2016年5月6日 二、包装设计的分类 3、按产品性质分类 1）销售包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费者的，因此设计时要有一个准确的定位。 2）储运包装，是以商品的储存或运输为目的的包装。它便于产品的搬运与计数。在设计时，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等。 2016年5月6日 二、包装设计的分类 4、按包装的形状分类 1）个包装也称内包装或小包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起卖给消费者。因此在设计时，更要体现商品性，以吸引消者。 2）中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。 3）大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。再加上一些视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。 2016年5月6日 RED RED RED