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媒介融合趋势下传统媒体的发展 　　摘 要：当下，互联网的新媒体正在改变着传统媒体的环境和传播方式，许多网络电台的应运而生，让受众不仅可以在线收听广播，更可以创建个人电台。本文就从网络电台的传播效果、受众群体等方面入手分析，让传统广播借鉴新媒体，而非“互联网工具论”，相互融合更好发挥广播自身优势和特点，从采写内容、技术观念方面完成全面逆袭 关键词：网络电台；融合借鉴；采写创新 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0114-02 水无常形，兵无常态，其实媒介融合这个概念，早在1978年，尼古拉[1]。从这个时期后，人们就着手从融合的角度探索媒介传播的发展。受益于移动互联网的发展，“声音”回归手机、PAD等移动设备，传播“声音”也不再是广播的专利，除了广播节目中微信、微博的广泛介入，网络电台如喜马拉雅、蜻蜓.FM为第一方阵；另一方面，北京电台的听听FM、上海东方广播的阿基米德等作为传统广播媒体自行开发的移动产品，也挤入市场。“网络音频正处于暴风雨的前夜”蓄势待发！ 一、网络电台的定位、特性 网络电台定位各有不同，蜻蜓.FM为代表的网络电台可以在线收听全国各个主流电台声音，没有传统广播地域的限制。调查显示，对于听众喜欢用手机听广播的原因，68.6%人认为“随时随地可以收听”；喜马拉雅网络电台定位为“音频淘宝”，大量碎片化的时间，通过智能手机，完成收听和创作[2]。调查发现网络电台虽然分类繁多、范围极广，但受众使用目的无外乎：学习、娱乐、社会联系、逃避、消磨时间和出于习惯 （一）网络电台的优势 1.内容全面周到：新闻资讯、成品节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书、财经股票、教育培训、社科人文、儿童故事、私人电台，每天更新的各种声音； 2.收听方便及时：加关注后，自动推送接收；还可以一键收藏喜欢的声音； 3.省钱省心：除了wifi收听，“离线听”功能让你下载关注电台，没有信号也能听； 4.摇摇听邂逅好声音：这种功能类似于微信的我摇摇，随机邂逅有缘分的声音； 5.娱乐互动：对自己喜欢的声音：分享、评论、转载、下载，边听边聊，留言点播； 6.自己当主播：上传个人声音，一键分享到微信、微博、QQ空间等，好友们还能在线点评 （二）受众群体 1.男性群体为主。一般来说，男性网民中，年龄层较高的喜欢浏览新闻、旅游、财经；年龄层较低的更偏向时尚、电子产品、娱乐新闻 2.忠实拥趸女性群体。女性网民倾向于娱乐、休闲、美容信息，如感性的情感美文、时尚的流行解读、减肥健身资讯 3.网络电台受众年龄多以中青年为主，中青年人更喜欢震撼的音乐、武功绝伦的网络小说、科幻网游、探案推理 4.具有较高的文化水准和职业层次。新媒体对网络的运用游刃有余，而网民普遍拥有较高文化水准，如科技人员、政府工作人员、外资或合资企业职员以及教师、学生等。在学历层次上，具有大专以上文化程度的网络用户占整个网民的86% 5.以中等收入阶层为主，网络特点决定网民的消费习惯和阶层 二、广播电台对网络电台的借鉴、创新 （一）对网络电台的技术借鉴 网络电台是新媒体与传统媒体融合的经典案例。如喜马拉雅在最初设计产品时，除了有类似微博形态，可以让用户看到UGC电台更新，同时设置媒体结构及加V机制，让高质量的内容得以呈现和推送。这完全颠覆了传统广播电台的距离感和制约性，而变得灵动即兴，鲜活有趣。所以传统的电台也可以利用这样的传播效果，让受众变成声音传播者和发声者 1.广播连线直播需要既定的流程、设置，而新闻事件往往有突发性，普通连线、播报容易引起滞后感，加上音响报道样式少，内容循环更显得单调陈乏。其实再好的描绘比不上原始声音的还原，利用网络电台现有功能：录音、上传、个人存储（相当于音频日记）等功能，一方面及时记录主持人和记者的现场声音、对话采访；另一方面采集现场音响元素：马路背景、嘈杂现场、特定音效，在广播直播中还原现场。而现实工作中许多记者已经是这些软件的操作能手，在车上途中就能自由编辑音频 2.媒体的传播功能已经上升为更高阶层的服务功能，听众的关注点在哪里，我们的重点、热点就在哪里。广播利用网络电台评论功能，上传音频资料，在节目前就了解受众的点评、关注，在后续报道中加入理性分析，深化报道，提出观点 3.网络电台是巨大的音频库，为广播的借力发声提供充足养分。调查发现网络电台的用户有：职业主持人、配音演员、播音艺术家，如凤凰卫视的首席配音张妙阳，播音大家：方明、闻齐、迟子建等；教育工作者；医生、营养专家、健身教练；音乐人；旅游达人；情感分享者和治疗师等。在这个庞杂的音频库中为节目采写提供各种素材：如主持人和网友上传的民俗分享，新闻链