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微媒体化移动媒体化下的多平台整合营销 Social Mobile 微媒体化 特点一：高像素摄像头 特点三：内置微博、拍客等应用 特点二：随时随地的高速3G上网 微博狂热+智能手机=全民记者 微博→社交or媒体？  UGC-EGC  非对称的倒金字塔关系。  转社交后面临QQ、微博的挑战  Alexa：11月份起某微博用户黏性在下降、单用户访问量下降、单用户停 留时间较高峰期下降1/3 2011年12月16日 北京、广东微博实名制 微博的媒体属性的回归 Web1.0+Web2.0=Web3.0 搜狐矩阵+搜狐微博=搜狐媒体 记者采访——写稿——审稿定版——印刷厂——报亭—— 记者采访——写稿——发布——转载 记者采访——录制——制作——定档、插档播出 当事人/围观者/评论者/转发者 微博优势：人人都是自媒体，微博立体化信息源 搜狐微博优势：微博媒体极大的补充了搜狐矩阵媒体资源 亲历者感受 评价方看法 人和事件相亏作用，推波助澜，媒体效应凸显 郭美美事件：活跃度增长30% 媒体跟进 民谣传播 乔布斯去世事件：活跃度增长39% 当 方倾 审判方解释 小悦悦事 李双江儿子事件：活跃度增长31.5% 甘肃幼儿园校车事故：活跃度增长40.7% 自媒体时代才刚刚开始！ 搜狐微博 @ 社交媒体 2011我们已经做了什么 战地 前打人” 的照片传遍网络，引发媒体热议，李双江之子浮出水面 前方记者最多  一 间 伤 前往医院探视的画面和 视频，成为当日的大 家，被众多平媒转载。 狐 独 持续报道时间最长 搜狐微博首发 获 前往， 时 了李双江 搜狐微博+搜 公益频道 家公益 宝马奥迪车主打人事件 9月7日，一张“山西奥迪和 第 时 悉 者所在医院，立即 及 捕捉到 独 大鼓励 /m/1876728636 搜狐微博独家报道（搜狐新闻 数搜狐 搜狐微环球时报） 中国微博最快媒体报道（搜狐IT +码+ 微博+博直播） 搜狐教育、CCTV新闻都给予深度报道 搜狐微博 @ 社交媒体 2012想做和要做的事情 女人、购物 汽车 IT、金融 旅游 搜狗输入法 娱乐 新闻 焦点房产 论坛、SNS 搜狐视频 搜狗有哪些信誉好的足球投注网站 微直播：累计共230个 带来PV 200000000 微访谈：累计共850个 带来PV 500000000 微话题：累计共3000多万个话题 微活动：累计共570个 带来用户UV 7000万 微公益：累计共50余个 带来用户PV 3000万 产品层面：5大微媒体产品平台 微直播 微访谈 微话题 微活动 微活动 @搜狐微博，12月22日 搜狐微博首倡微博版权保护 发布微博版权保护倡议书 获众多重量级名人响应 事件驱动 运营层面：微博版权保护平台 高水准的媒体运营 草根强节点 V名人 公信力 品质 激发转发 间接粉丝 良性循环 有公信力微博 产生信任 加关注 1，微博主是生产具有公信力的高品质内容源 2，有公信力名人加入意识形态的渠道传播 3，民众消费内容与情绪 目前拥有的独家名人数量为：5万余名 搜狐微博是可持续发展的自媒体 用户层面：搜狐用户统一用户名 @搜狐微博 通过搜狐全体平台的整合，搜狐微博将成为搜狐网友在搜狐媒体平台 随机话语的一个最好的汇总工具 发帖量回帖量总数提升27.3% 为搜狐UGC提供37.1%的增长 搜狐微博就是微媒体，搜狐媒体就是移动媒体 移动媒体化 刚刚的情况… 12月14日中国移动全球开发者论坛， 搜狐作为最重要的亏联网公司战略合 作伙伴受邀幵张朝阳首位发言。 包括TCL光芒A998智能于手机在内的 12款TCL明星机型，全面集成了搜狐 新闻、搜狐视频、搜狐微博、搜狐拍 客、搜狗输入法、搜狗地图等于端智 能应用。 搜狐新闻客户端做中国电信最重要的 应用之一，入选新闻类预装推荐名 单，幵做为三星、HTC、华为、中兴 等主流11款智