大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析_以嘉兴学院为例.pdfVIP

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2017-06-01 发布于河南
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大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析_以嘉兴学院为例.pdf

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大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析_以嘉兴学院为例

22 2 2010 3 嘉兴学院学报 Vol. 22 No. 2 2010. 3 J ourna l of J iax ing Un iversity # 51# 10. 3969/i. issn. 1008- 6781. 2010. 02. 011 ) ) ) 以嘉兴学院为例郝文静, 郭王娟 (嘉兴学院学院, 浙江嘉兴 314001) : , , 。, , 。 : ; ; : 645. 5 :A. : 1008- 6781(2010)02- 0051- 05 Inv estiga tion into an d A n a ly sis of College S tu dents. Beh av ior of O n lin e Sh opp in g a nd Th e ir R ela t iv e P sych ologica l P ecu lia r ity ) ) ) Take Students in JiaxingUniversity as Study Sample HAOWen- jing, UOWang- juan ( School ofBusiness, JiaxingUniversity, Jiaxing, Zhejiang 3140041) Ab str a ct: This paper studies students. behavior ofonline shopping and their shopping tendency through the sam2 ple survey and statistical analysiswith students in Jiaxing University as the research object. The survey indicates that online shopping behavior ofcollege students has commonalities and differenceswith other groups, mainly reflected in the strong try desire and risk aversion. This conclusion has great significance in further study of college students net2 work consuming behavior. K ey w ord s: undergraduate; online shopping; psychologicalpeculiarity 中国网民数量的爆发式增长, 为电子务提供了不竭动力。据 2010年 1月 15日中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在北京发布的 5第 25次中国互联网络发展状况统计报告6 数据显示, 截至 2009 ¹ 年 12月, 我国网民规模已达 3184亿, 互联网普及率进一步提升, 达到 2819% 。过去的一年中, 网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到 7 400万人, 年增长率达到 60%。根据 2008年调查结果显示, 网络购物消费者群体年龄集中在 18~ 40岁, 其中大专及本科学历消费者已经成为网络购物最为活跃的力量。时间上的闲暇、年轻人的好奇与好动的心理, 以及网络购物的无限可能是他们选择网购的重要动力。大学生作为特殊的网络购物群体, 其特殊的社会处境及网上购物的行为特征值得我们深入研究。一、调查目的与对象网络购物不仅方便快捷,