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从3D影院转播世界杯看内容产业整合路径 The Integrated Route of Chinese Film Content Industry 文　徐海龙 丁莉 /Text/Xu Hailong Ding Li 提要：我国影院 3D 转播世界杯计划一波三折的经历凸显了我国内容产业发展的深层问题，其产业链的 整合路径是以新技术为先导和基础，主打年轻受众，打造精神符号和意义幻境，注重传播和教育，慢 慢培育 3D 消费的文化品味和风潮。 关键词：3D 世界杯 内容产业 产业链 世界杯一直是媒体联动创造“足球经济”的最 看体验的创新 （3D 效果），第三是环境变化（电影院 大机遇。对于电影行业来说，世界杯对观众的分流 及群体性） 是肯定的，但今年南非世界杯的 3D 技术转播让电 当创新依赖于新技术，其内容创意的形成更需 影媒体也加入到这场盛宴之中。一方面球赛的转播 要思路转换、静心培育和漫长制作周期。当前，技 和电影放映连在一起，球迷在等待比赛时或许会选 术、价格和片源方面的缺失成为 3D 产业三块短板。 择在同一个厅观看电影，影院甚至可将电影票与球 拿本次世界杯来讲，影院进行 3D 转播要面临设备 赛票搭售。此外，有多场比赛是在晚十点举行，这 和版权两方面收费。一个 3D 世界杯影厅不但要支 期间刚好是观影高峰期结束，意犹未尽的影迷在观 付二十万元左右的设备费用，还要支付五万元左右 影后可能会决定再看一场 3D 球赛。影院用 3D 转 的内容费，才可以获得 3D 赛事信号并解码转播， 播世界杯是想分一杯足球美羹，也是一次豪赌。北 用于银幕放映。世界杯不少比赛安排在北京时间凌 京的几家影院摩拳擦掌，一边报批手续一边安装调 晨两点，影院的运营又要增加额外费用。除此之外， 试设备，如今尘埃落定，转播计划取消，原因众说 还要面临信号接收的稳定性问题。如果 3D 信号中 纷纭。其实 3D 并不是一项非常复杂的技术，除去 断，影院要准备其他画面“救场”。北京、上海很 标准的制定、观看的便利和效果、信号的稳定性这 多影院核算出 3D 转播世界杯需要 90—200 元区间 些有待解决的技术问题外，国际上 3D 转播世界杯 的票价才能收回成本，如果观众不买账，影院只能 的热潮以及在我国的遭遇，更多地是凸显了文化产 是“花钱赚吆喝”。 业中内容产业发展的深层问题。 相比起技术和价格，内容短板更为关键。以之 前的高清产业为例，虽然设备厂商已经推出高清电 一 视机、投影机、碟机、摄像机、机顶盒等一系列民 “内容产业”是基于互联网和数字技术的高速 用产品，在终端市场也形成了购买高清产品的热潮， 发展而提出来的概念，它与文化产业是两个存在大 但高清市场一直没有得到快速发展，重要原因就是 量交集的范畴。事实上，传统的纸媒、广播和影视 高清节目片源一直很少。当前，各大厂商拉动 3D 行业的采、编、导人员早就在从事内容产业，只是 建设的脚步大都落在北美和欧洲等地，而即使在这 因为互联网和数字技术建立了极广泛、超迅捷的信 些重点地区，3D 节目片源也并不丰富，更不用说 息渠道网络并带来了媒介全球化之后，才凸显出传 其他国家了。要想迅速积累起丰富的 3D 片源，并 播内容的缺乏和重要，创新和差异化的内容信息成 搭建起相关的传输系统，还需较长时间。内容稀缺 为现代企业的新竞争优势 （所谓从“渠道为王”转 决定了 3D 概念大于市场绩效