2014年波司登品牌终端陈列调研报告.pptVIP

品牌介绍 波司登 波司登国际控股有限公司，连同其附属公司统称是中华人民共和国（「中国」）最大规模的羽绒服装企业，在全国共设有13,009个零售网点，独家销售本集团旗下的四大核心羽绒服品牌，包括「波司登」、「雪中飞」、「康博」和「冰洁」。这波司登四大羽绒服品牌在中国共占40.1%的市场份额。按中国行业企业信息发布中心及中国国家统计局的数据显示，「波司登」从一九九五年至二零一二年连续18年成为中国羽绒服第一品牌。在以羽绒服为核心业务的基础上，波司登进一步优化产品组合，发展四季化的业务。目前波司登通过收购以及自创拥有的非羽绒服装产品项目包括：「波司登男装」项目、「杰西」女装项目、「摩高」休闲装项目、以及「瑞琦」女装项目。 UNIQLO是日本著名的服装品牌，创立于1984年，由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细腻。UNIQLO是日本服装零售业的老大，迄今为止在6个国家拥有760家分店，2万名雇员。1999年2月该公司股票在东京证券交易所第一部上市。 优衣库 品牌风格 波司登 波司登是运动化、休闲化和时装化的风格，‘使原本“厚、重、肿”的防寒服向“轻、薄、美”转化。 优衣库 优衣库走的是多元化路线，不单单是休闲，将时尚、职业、运动等元素融为一体。 一、店头 二、橱窗 三、流水台 四、出入口 导入部分 波司登店头由两部分组成上部 大型波司登log，下部是波司登英文名的，其中的图形是根据鹰翅膀的形状设计的，展现了其高飞的梦想，其英文中的O是地球形状，表现了其实世界名牌，而且图形还有其的缩写，让人记忆深刻。在后面是玻璃，灯光正好透出，让其更显另外一番韵味。 店头 波司登 优衣库的店头显得很简单，其是在一块红色正方形图片上弄出的六个白色的字母上为UNI下为QLO，然其整个背景是白色的。其虽显得小，简单，但让人看的舒适、明了。也表现了其简洁大方，清爽舒适。 优衣库 橱窗 波司登的橱窗是将其店铺中的主打的羽绒服通过人模来展现在我们的面前，人模不同的造型也正好彰显了店铺内衣服的差异。顾客通过橱窗内的衣服也能清晰的了解到店铺中有着什么样的衣服。也让顾客觉得这家店值得进去，值得买。 波司登 优衣库是没有设置橱窗的，其店铺买的衣服丰富。它就像超市一样，但是它是只买衣服的超市，即它也没有像别的服装店一样设置橱窗了。 优衣库 流水台 这是以一组女模特构成的流水台，在模特旁边的打折牌，可以让顾客了解到这家店铺正在搞打折活动，而且在模特上方有花圈，这也给顾客一种穿着其店铺中的衣服犹如新娘那般美丽。在模特后边挂的衣服也顾客了解到其店内不仅仅买女装，也出售男装。 波司登 优衣库的这个流水台是以三个男模特后叠放好的衣服组成，其是将衣服搭配好穿着在人模上，给了顾客一个怎样搭配的建议。另外在模特四周放置的衣服也是模特身上穿着的，这也放便了顾客选取，而且也标好价，让顾客明白其衣服的价格。 优衣库 出入口 波司登出入口就设立了一个，他是采用开启式的方式，这体现出了其品牌的是中低档次的，在出入口出放置的牌子告诉了顾客其店铺在搞打折活动，这样可以吸引更多的顾客。 波司登 优衣库 优衣库是采用那种敞开式的门。这样的门当顾客在很远就回看到其店铺中的情况，这也定位了其是面向大众的服装店，在门口的边上还设有海报，让顾客未进店铺内，也可以大概了解其店铺买的是什么。 营业部分 波司登是一家买羽绒服的店，因此其店内的衣服都是正挂、侧挂、和人模这三种，但其通过人模与打折活动从而吸引了顾客。更为特别的是其店中有一面墙壁是放了一组人模，这有着很大的冲击力。 波司登 优衣库 优衣库的货架有很多种的摆放方式，正挂、侧挂、叠放，这些是最普遍的，并且其店铺会在每款衣服边正挂其衣服，还会有关衣服的简介价格，并会在每款衣服边设有镜子，这些都方便了顾客。他也会将衣服搭配好的穿在人模的身上，并将这些款式的衣服放在同出，这些都大大的方便了顾客的购物。 另外优衣库还设有饰品的货架，给了顾客很多的选择，以及使顾客能更好的搭配服装。还有在其店内，会在许多地方发现有购物篮，这大大方便了顾客购物。 优衣库 试衣间 波司登的试衣间设备不是很齐全，只有凳子，没有镜子，顾客在试衣时会有诸多的不便，并且其内的灯也未开，影响了顾客的视线。 波司登 优衣库的试衣间可分为服务台和内试衣间，其内设备齐全，拖鞋、镜子、凳子、挂钩都有。其门是那种拉帘，当有人在其内试衣时很方便，当人们试衣完出来后，满意就可拿着衣服付款，若不满意也