08试验法.pptVIP

掌握实验法的含义 了解实验法的性质 研究实验环境 检验实验的有效性 掌握实验的方法 了解实验的影响因素 一、实验法的含义(Experiment) 调查人员有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察分析市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律的市场调查方法。 ☆实验调查法又称为因果性调研，因为它有能 力去证明一种变量的变化能否引起另一种变 量产生一些预见性变化。 自变量(independent variable) 指那些调查研究人员能够对其实施控制、 并希望能够操纵的变量。如广告支出、产 品价格、产品包装等。 因变量(dependent variable) 指那些调查研究人员很少能对其控制，或 者是不能直接控制但却有强烈兴趣的变量。 额外变量(extraneous variable) 指那些对因变量有一些影响，但却不是实验 变量的变量。 存在相关关系 发生存在适当的时间顺序 不存在其他可能的 原因性因素 二、实验法的基本要素 三、实验法的特点 1、实践性?? 2、动态性?? 3、综合性 四、实验法的优点 1、通过实地实验进行调查取得的资料，客观 实用，排除了人们主观估计的偏差。 2、调查人员可以针对调查事项的需要进行合 理的实验设计，有效地控制实验环境，有 意识地使调查对象在相同条件下重复出现， 反复进行实验，使调查的结果更为精确。 3、调查人员可以主动地引起市场因素的变化， 并通过控制其变化来研究该因素对市场产生 的影响，而不是被动、消极地等待某种现象 的发生，这是其他调查方法所无法做到的。 七、实验法在市场调查中的应用 一、实验的有效性 1、内在有效性(internal validity) 指对于可观察到的实验结果可以避免有争 议的解释的程度。 2、外在有效性(external validity) 指在实验中被测量的因果关系可以一般化 到外部的人、设置和时间的程度。 历史效应 熟化效应 参与试验效应 工具效应 选择误差 耗损效应 统计回归效应 二、基本符号和表示法 Y：表示对实验涉及到的因变量进行的正式观 察或测量。不同时段的测量可使用Y0、Y1 等符号表示。 X：表示参加调查的试验单元接受试验操纵或 实验处理。当试验单元要接受两种或两种 以上实验处理时，就要使用X1、X2等符号 表示不同处理水平。 三、实验设计方法 (一)单一实验组前后对比实验(One-group pretest-posttest design) 1、概念 选择若干实验对象作为实验组，通过对实 验对象进行实验激发的前后检测对比，做出 实验结论。 2、实验设计 符号表示： 【例】 某公司欲扩大其产品的销路，认为产品旧包装 设计不理想，于是决定改用新的包装设计。设 改用新包装前的月平均销售量为100%，改变包 装后，经过两个月试验，该产品的月销售量上 升了20%，则该公司认为新包装的设计比旧包装 更为有效。 【例】 某企业有A，B，C 三种产品，企业打算提高A产品价格，希望不会影响市场销售额，在某特定市场实验两周。实验前、后均有商品销售额的统计，结果见下表: 实验表明，A产品提价后，销售额下降6万元，但B，C两种产品销售额分别上升5万元和6万元，调节产品价格起到了调节市场商品供求的作用，总的销售额增加了5万元，其实验目的是带动B和C产品的销售额增长，故A产品价格的调整是成功的。 3、特点 优点：简单易行 缺点：很难测量出其他非控制因素的影响程度 (二)实验组与对照组对比实验（after-only with control group) 1、概念 选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干 与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组， 并使实验组与对照组处于相同的实验环境