我对标志设计的理解.docVIP

目 录 一、什么是标志设计？ （1） 1.1.含义 （1） 1.2.功能 （1） 二、标志设计的原则和步骤方法 （2） 2.1.几种标志的定位与构思法….…………………………（2） 2.2.标志设计构思手法……………………………………（2） 2.3标志构成的表现手法……………………………………（2） 2.4标志设计的目标 …………………………………（2） 2.5标志设计意义…………………………………………（2） 2.6 标志设计的作用……………………………………（2） 三、我对标志设计的理解 （3） 3.1民族文化………………………………………………（3） 3.2国际化....……………………………………….（3） 3.3发展趋势..………………………………………（3） 结 语 （4） 标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。 标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。 在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。符号是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。 标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的 隐喻世界。 标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。 设计标志的原则与步骤： ??? 创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。 1．首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。 3．构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。 颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……... 各种颜色都有各自的特点? 几种标志的定位与构思手法： a、简化概括定位： １, 以名称的文字定位（中文、英文、拼音） ２, 以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物） ３, 以名称的图文配合定位 ４, 以代表对象的外部特征定位 ５, 以代表对象的内部特征定位 ６, 以代表对象发挥的效能定位 ７, 以突出标志个性特征的角度定位 b、标志设计构思手法 1、表象手法：采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象，直述标识目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标识图形等等。 2、象征手法：采用与标志设计内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标识对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。