- 1、本文档共24页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
发力2014, 收获2015 1、电视市场有多大? 2、为什么说央视“三分天下有其一” 3、收视率都被统计了吗? 4、在哪些领域央视有绝对优势? 5、为什么说广告能形成营销“势场”? 6、为什么说央视能让你的品牌不被碎片化? 7、为什么说优质媒体能放大传播效果? 2011年网上开始流传一则消息:“北京地区的电视开机率从三年前的70%下降到30%”,虽然电视圈的人都知道这则消息不属实,但谎言重复千遍似乎成了真理,慢慢的,很多人甚至是广告客户都开始信以为真。 事实上,根据电视收视调查权威机构—CSM的数据显示:十几年来我国电视的开机率不但没有下降,反而随着电视的普及,开机率略有上升;2012年平均每分钟电视开机率为23.74%,超过了2002年的21.47%。试想一下,全国共有4.2亿户家庭,就是说平均每分钟有1亿户左右的家庭在收看电视。 前面提到的23.74%,是2012年全国电视市场户均开机率,这是全年每分钟的一个平均值,实际上,受众的这种开机行为会因一天中的不同时段,不同季节,不同地理区域以及市场而有所不同,并不是一成不变的。CSM收视数据显示,在开机率全分钟走势中,20:45左右是打开电视的家庭户最多的时段,这一分钟的开机率高达66.81%,就是说,每10户家庭中约有7户在看电视! 另一组数据同样也证明着电视媒体仍然是信息获取的最主要渠道,来自CSM的数据显示,2008年,我国每人每天收看电视的平均时长为152分钟,到2012年这个数字增长为164,就是说,尽管有了更多媒体可以选择,但人们对于电视的高忠诚度甚至是自己都没意识到的。电视以家庭收看为主,而“家文化”则是中国人思想的核心,其他媒体分流的是人们在路上,在单位,在公共场所的时间,电视在占据每个中国家庭客厅的同时,仍扎根在每个中国人对于家的渴望之中。 近六成农村观众 从不接触网络媒体 2012年全国电视观众抽样调查显示,城镇观众“几乎每天”或者“经常”使用网络媒体的比例均明显高于农村观众,城镇观众中“几乎每天”使用网络的观众占比为13.32%,而“从不”接触网络的观众比例达到58,9%,由此可见电视在农村是人们获取信息的最重要途径 全国有数以千计的电视频道,主要分为央视频道组、省级卫视组和其他频道三大类,其中央视频道组包括16个频道,省级卫视频道组包括32个频道。从历年CSM全国测量仪数据看,全国电视市场一直处于三分天下的状态,但是从近年的数据看,主要是央视频道组和卫视频道组之间此消彼长。 CSM数据显示,央视频道组的收视份额四年来持续上升,从2010年的30.33%增长到2013年的32.36%,与省级卫视频道组28.7%的收视份额逐渐拉开距离。 其实面对省级卫视和其他地面频道的挤压,央视一直在创新求变,开门办春晚,大力发展创新综艺栏目,甚至在《新闻联播》中为都市偶像剧做预告,这一系列的举动都在表达,央视要改变,央视在改变,而改变之后的央视,会更加气定神闲,稳步发展。 现有的收视率调查方式是以家庭户为样本,大量在家庭之外发生的收视行为也是不被统计的,而家庭之外的收视人群包括在校学生,军人等,央视在其中占有相当大的收视比重。举例来说,2013年6月20日,央视两个频道并机直播神十宇航员王亚平太空授课,教育部组织全国8万余所中小学6000余万名师生同步收看,他们的收视行为折合成收视率应为5%左右,但是这是在家庭之外收看的,所以CSM调查所得收视率仅为1.03%,这个数据中并不包括他们的收视贡献,再次说明在收视调查的现阶段,央视的收视被严重低估。 电视仍然是最强势媒体,海量数据证明媒体规模及趋势,电视媒体仍占最大比重。从中国媒体市场格局上分析,在2012年全国广告花费(刊例价)各媒体所占份额上,电视依然占据绝对性的优势,占到全部份额的76%,并在高基数上保持一定的增长; 大数据时代央视收视优势更突显:在互联网新媒体,省级卫视的双重夹击之下,央视地位如何?尼尔森网联作为提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视测量的数据调查机构,从机顶盒回传的海量数据中发现,央视在多个城市的收视份额元高于1/3.在成都的收视份额甚至超过50%,除了一二线城市外,在三四线城市如宿迁,德阳,寿光,安吉,金华,长兴等,央视的收视份额均超过40%,大数据让我们发现:过去央视的收视都被严重低估! 央视拥有CCTV-1综合频道及十余个定位准确
您可能关注的文档
- 医学超级全神经症6.ppt
- 医疗卫生人员职业.ppt
- 十二、心理健康.ppt
- 医院风险管理.ppt
- 十二正经名称速记.ppt
- 十二经络动画图AMicrosoftPowerPoint演示文稿.ppt
- 十五课诗人谈诗.ppt
- 十则有关推销的故事.ppt
- 十套羊皮卷演示文稿.ppt
- 十大经典宋词鉴赏.ppt
- 医保局专题党课讲稿:紧紧牵住责任制牛鼻子,以高质量机关党建推动医保事业高质量发展.docx
- 市市场监督管理局关于深入贯彻作风建设专题进展情况汇报.docx
- 市委组织部2025年上半年工作总结和下半年工作计划.doc
- 县长在全县教育工作暨教师节庆祝大会上的讲话.docx
- 局办公室2025年上半年总结及下半年计划.docx
- 市民政局党组书记、局长在市民政系统集中整治群众身边不正之风和腐败问题工作情况的汇报.doc
- 年轻干部在学习教育座谈会上的发言(城管).docx
- 在市委党的建设工作领导小组扩大会议上的表态发言.doc
- 县旅游事业发展中心规划发展股上半年工作总结.doc
- 深入贯彻作风建设精神推动征博集团高质量发展.doc
最近下载
- CAD链轮的画法 用CAD链轮的画法 实用.doc VIP
- 2025年电工技师考试题及答案.doc VIP
- 2024—2025学年江苏省苏州市沙溪高级中学高二上学期9月月考语文试卷.doc VIP
- 建筑工程项目管理制度.pdf VIP
- 运动康复中心的创新商业模式探索.docx VIP
- 员工婚丧及伤病住院慰问金实施办法.doc VIP
- TZZB 3693-2024 工程机械渗碳重载圆柱齿轮.pdf
- 护理查房急性心肌梗死护理查房.pptx VIP
- 统编版小学语文五年级上册第一单元 落花生 大单元学历案 教学设计附双减作业设计(基于新课标教学评一体化).docx VIP
- 2025年电工(技师)证考试题及电工(技师)试题答案 .pdf VIP
文档评论(0)