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2013微电影营销必威体育精装版策略分析 在这个信息泛滥的时代，微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注。利用微电影营销为商家带来了的商机。201年微电影营销,利用微电影进行有效传播，不仅打破传统的营销模式，而且营销模式的创新。每个成功的微电影背后都有一个广告主，微电影已经成为他们的营销。，不可规避的事实是，随着中国网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。2011年11月28日，国家广电总局下发了《广播电视广告播出管理办法的补充规定》，将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月 1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施对于媒体产品来说，最好是人们口口相传，媒体产品能够迅速占领市场2011年4月登陆CCTV-8黄金强档播出，上映之前的网络造势实施了专业的传播策略，目的是抢占收视人群，迎来本剧的收视狂潮。该影片利用所涵括的文化内涵和历史意义，制定口碑整合推广计划。口碑传播主要包括两点信息：陕北文化的独特风情——本片故事发生在陕北的肤施，也就是今天的延安，故事背景向人们展示的是一种陕北文化的独特风情，彰显民族特色、张扬民族传统文化是本片的口碑推广元素之一；红色经典大剧——影片类型是红色经典大剧，历史回顾，具有一定的口碑传播意义。微电影营销完全可以做到这一点。 二、品牌定位。品牌定位对产品，在预期客户的头脑里定位。首先应该众意识，通过前期市场调研，对潜在客户群的年龄、地域、文化、爱好等做出评估。微电影目标人群以年轻人为主，因此微电影在编剧、情感以及包装方面要紧该群体的需求点，打造个性化营销。——“从‘出租车司机’一个平凡的人到‘出租车皇帝’的完美转变”的成功励志人士。这个定位会引起目标消费者极大好奇心理和向往心理。这也为该图书的进一步整合营销奠定了基础。 三、整合营销。一部微电影吸引观众眼球的关键策略就在于前期影片的宣传造势。而网络媒体又是一个拥有着庞大影视剧目标受众的传播媒体。通过五大门户娱乐版块新闻首推、腾讯窗口推荐、搜狗拼音窗口推荐等众多媒介资源展开集中宣传。同时围绕剧中的主演、影片类型、故事出处等进行深度挖掘与强有力的整合传播，做足吸引力、口碑、弹性互动的微电影前期造势。等到影片上映的时段，目标受众才能对影片保持高度关注的意愿和冲动。还可以做论坛、百度产品、微博等互动平台的意见领袖，引起热议话题。众所周知，微电影的信息除了来源于各大门户网站的娱乐首页外，另外一个重要来源就是热门论坛、热门贴吧和微博红人等主流互动平台，这些平台更容易引导舆论，使网友对微电影产生高度观看欲望。 四，监控反馈。对于微电影来说，反馈。微电影营销，能通过评论、分享、转发等手段对微电影，形成最直观的观影感受。微电影的广告效应更可以通过人群特征、访习惯、兴趣等渠道得到相关数据，其量化指标主要包括点击率、转发量、评价人数、好评率，官方网站的浏览量、社交网站的话题数自发完成评博客文章以及产品实际销售量等。越来越多的微电影频频跳入网民视线，并成功演变为众网民互动的话题。广告正在以不可阻挡之势，夺网络营销之冠。