09讲垄断下发.pptVIP

经济学原理第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季 第9讲、垄断与定价分析 发改委天价罚单：案例观察 1）垄断的来源和分类 2）垄断厂商数量决策 3）对垄断厂商分析和评价 双钻四驱车定价策略：案例观察 4）定价策略分析 奶粉企业被罚原因：案例观察 发改委对奶粉企业天价罚单 发改委8月6日宣布，合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等6家奶粉生产企业违反《反垄断法》，对其共罚款约6.7亿元，产生我国反垄断史上的最大罚单。 惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。 垄断价格是奶企遭罚直接原因 据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介绍，根据举报发改委今年3月开始对9家乳粉生产企业开展反价格垄断调查。 涉案企业价格垄断具体措施和手段包括：合同约定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、停止供货等。 主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见，营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。 官员强调执法看重调查对象态度，鼓励主动整改，对第一时间提供证据的企业会轻罚。 奶粉企业罚款的行业背景 去年4月份以来，部分洋奶粉高端产品先后上调价格，平均涨幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，进口奶粉平均涨幅超60%，有些洋奶粉国内外价差甚至达到2倍以上。同时配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌，今年后进口奶粉关税已从20%降到5%。 三聚氰胺事件后，中国消费者质量安全意识增强，对进口奶粉信任度提高。为孩子健康着想，再贵也要买。国产品牌奶粉也不得不打使用进口奶源的旗号。外企对中国奶粉价格控制能力增强，价格越来越高。 对奶企天价罚单的财经评论… 大部分评论观点认为洋奶粉价格过高，应该责罚。不能允许外企想涨价就涨价，因而发改委处理这件事值得称赞。 也有评论认为洋奶粉高价是市场机制决定的，说垄断有些勉强。另外对态度好就不罚，对电信、电力、石油等国有垄断网开一面也有保留意见。 如何看待发改委天价罚单？ 垄断 (monopoly) 以竞争程度作为分类标准，垄断是与完全竞争完全相反的市场结构：一个厂商成为整个市场的供给方。 观察发现，不同市场实际存在的垄断局面由不同原因造成。 自然垄断 (natural monopoly) 规模经济派生的垄断。 一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。 在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。 市场竞争产生的垄断 厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利 (patent) 保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品。 药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。 这类垄断具有专利期规定的时间限制。 通过技术进步获得垄断 经济发展需要技术进步和创新，竞争平台上建立的专利制度为企业技术开发提供激励，垄断是保证这一激励机制有效的一个制度环节。 网络效应带来的垄断 “当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在正的网络效应 (network effects)。 很多传统产品没有正网络效应。到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用成反比；名牌衬衫网络效应为负。 PC操作系统网络效应 微软操作系统 (MS operation system)使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和有力。 已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。 集体转变成本 维持网络效应原因之一是“集体转变成本 (Collective switching costs)”：大众消费者习惯某种技术产品后，转而采用新技术需要支付成本。 “QWERTY”与“AOEUIDHTNS”键盘故事。 行政权力确立的垄断 行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代”盐铁论”。 行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。 改革以来垄断范围在不断缩小。近年改革重点转移到“制高点”行业。 垄断厂商决策环境 市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，市场需求曲线向下方倾斜，因而垄断厂商面临的下行的需求曲线，垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。 垄断厂商产量决定 亏损的垄断厂商 垄断缺乏效率 在讨论竞争性市场时，政策干预带来净负荷损失（a deadweight loss），因而缺乏效率。 垄断厂商产生类似问题。 垄断控制力的净负荷损失 垄断是否都不好? 取决于厂商