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内容运营，⼤家爽才是真的爽 “哎呀妈呀，这篇⽂章我觉得⽼好了，咋就趴在公众号⾥不动窝了呢？” “咋整的，咋整的，这篇⽂章咋就⽕成这 涅，看着这篇⽂章阅读量越涨越⾼，明显 感觉我的脖⼦曲线不够⽤了 ！” 忽⽽冲天、忽⽽爬⾏的酸爽滋味，做运营的宝宝们是不是觉着很熟悉呢。 笔者在冲天和爬⾏的酸爽体验中，深深感受到，内容运营坑多、套路也多。因此勤学 苦练基本功，找出套路、跨越坑坑，才是真正的酸爽感觉 ！ ⼀篇⽂章需要经过这样的跋⼭涉⽔才能⾛到千千万万的 者眼前。 必须要让以下这4类⼈都酸爽起来，⼀篇⽂章才能真的⽕起来。⼤家爽才是真的爽 ！ 1. “作者”⾃⼰爽 2. 让“ 者”爽 3. 让“ 者潜意识中的我”爽 4 . 让“转载媒体”爽 1、“作者”⾃⼰爽 从我⾃⼰的经验发现，要想作者⾃⼰先爽起来，最快速的三个捷径： 1）明确⾃我定位 2 ）写⾃⼰擅长的 3 ）把⾃⼰不擅长的变成擅长的 1）明确⾃我定位 做内容之前，作者需要先明确⾃⾝定位到底是什么？！ 如果定位是粉丝量的快速积累，那么可以通过平台资源互换的⽅式⼀天积累100万粉 丝，笔者就听⼀个投资公司的副总讲过这么神奇的故事。 如果定位是销售产品，那么内容就不可能是很⽂艺的⽅式做内容，即使要做成⽂艺 风，也要把产品包含在⽂艺的外壳⾥给到读者。 如果定位是价值输出积累名⽓，找到有影响⼒的公众号/平台转载就是⼀种好的⽅式， 只要⽂章输出出去，名⽓就会积累起来了，其他也就都有了。 2）写⾃⼰擅长的 ⽆论你⾃⼰多⼤年龄，⽆论你⼯作在哪个领域，都有可能找到⾃⼰特别擅长的东西， 把这个发挥出来运⽤到内容运营上，就会成为别⼈⽆法超越你的的法宝。 3）把不擅长的变成擅长的 没有⼀个⼈是⽣来就擅长很多东西的，即便是我们现在⾮常擅长的⾛路、跑步、拿筷 ⼦都是我们⼀点点练习⽽熟练起来的。所以通过“在实践中学习”、在“借鉴中学 习”、“有⽅法地努⼒” ，就会把我们不擅长的变成我们擅长的。 世界上没有随随便便的成功。 ⽜逼背后是苦逼！ 苦逼过后才是⽜逼的酸爽感觉！ 2、让“ 者”爽 作者⾃⼰爽、读者不爽也没有⽤。但是现在想想，在⾮春节期间、以这么专业的理 论、写了这么⼲⼲的分析，谁看啊？！这就是典型的“ ⾃嗨别⼈却不明所以”的窘境 ！ 所以，让读者爽就必须要满⾜两⼤条件： 1）标题抓眼球 2）内⽂抓⼼肝 1）标题抓眼球 标题的好与坏，直接决定了这篇⽂章被点开的⼏率。在传统媒体时代，题⽬的阅读量 是内⽂的5倍，在现今的互联⽹时代，这种⽐例可能提⾼了500倍，甚⾄5000倍。 傍⼤款法则： 每个⼈对于名⼈名企名校还是或多或少有些崇拜权威的⼼理的。很多⼈都是想 要学习学习为什么星巴克成就了它的咖啡店帝国的，于是就点开了这篇⽂章。 与⼰相关法则： 每个⼈对与⼰有关的事情的关注度都会远远⾼于其他事情，哪怕⾃⼰只是⼀个 ⼩感冒，这也⽐世界⼤战重要的多，⽽星巴克又是都市⽩领⽣活⾥不可或缺的 元素，因此看到“星巴克”字 的时候，读者打开的⼏率就会增加。 悬疑法则： 好奇⼼是⼈类共通的欲望。⼀般悬疑⾊彩的⽂章题⽬多为疑问句或者是以省略 号结尾。这篇⽂章是另类的悬疑，“⼈性欲望”是引⼈遐想的字眼，读者可以YY 很多种场景，所以看到题⽬后就想要看看是不是⾃⼰想象中的那种“⼈性欲 望” 。 数字法则： 数字的识别度⾼，给⼈的感觉是：信息含⾦量⾼，专业度强。想要看⼲货的 ⼈，就会被激发起来“打开找找有价值的信息”的欲望。因此，这篇⽂章中的“8 个”字 就正中读者的下怀。 2）内⽂抓⼼肝 （新颖、⼲货） 现在有的⽂章就是标题党，点进去看会让⼈想骂⼤街。这 的⽂章可能会达到⼀定的 商业⽬的，但是不会有持久⽣命⼒。内⽂需要视⾓新颖、⽂字⼲货、与标题相契合才 ⾏。 分析视⾓新颖 这篇⽂章中的品牌企划与⼼理学结合的视点不太常见，因此会容易引发兴趣。 内容分析⼲货 我以前的⼯作需要我们的分析“抠出⾎”才能罢休，所以在写这篇⽂章的时候我 也是把星巴克抠出⾎来了，新鲜⼲货就被抠出来了。 设置消费者阅 逻辑关系 ⽂章中的8个⼈性欲望的顺序是经过反复斟酌的，最后是“按照消费者进出星巴 克的流程”编排的，读者读起来会有暗爽的感觉。