微博时代_报纸的_变_与_不变_.pdfVIP

吾行吾悟MEDIA 传媒 微博时代： 报纸的“变”与“不变” ■段 钢 2010年3月4 日，新浪CEO 之所以将这个媒体时代 好，尤其是在价值趋同的小 (首席执行官) 曹国伟在新浪 称为“微博时代”，其寓意不仅 众范围内。 2009年度第4季度财报电话会 在于一种新的媒介形式的诞 这不仅对报纸，乃至对所 议上透露，新浪微博的用户群 生，更在于其所带来的传播模 有新闻机构来讲都是致命 已达到500万。短短几个月便 式与传播理念的变化。“微博” 的。他们原以为失去的仅仅 有如此成绩，人们感叹，中国 最大的意义在于它进一步打 是渠道，“内容为王”，自己仍 的“微博时代”到来了。 破了传统媒体的“渠道霸权”， 掌握着内容的密码。然而他 微博时代的到来，带来了 使“自媒体”的特点更全面地 们将发现，围绕个人展开的 更多的疑问。我们不禁要问， 展现出来。 自媒体在内容以及价值判断 在一个新的媒体时代来临之 传统媒体的优势在于掌 方面，对传统新闻机构在一 时，报纸是否能够成功应对新 握新闻的来源。而当每个人 定程度上构成威胁，传统媒 的挑战，继续掌握主流新闻话 都可以成为新闻的发布者， 体再也无法垄断对世界各方 语权？报纸是否还有存在的价 并且这种新闻具有更加强烈 面的解释功能。 值？或是会走向消亡？唯一能 的贴近性、近向性和趣味性， 个人掌握了传播渠道，且 够给出答案的是时间。然而将 那么，由报纸等专业新闻机 具备制作、发布新闻的能力， 这些问题拿出来进行讨论，仍 构在传统新闻价值判断下制 将来还有可能创造出营利的 然是有价值的。这些讨论将有 作的新闻就变得不那么有吸 模式。那么，职业记者还有存 助于提高报纸转型的效率和 引力了。 在的必要性吗？“养”着这群职 降低转型的成本。 自媒体的核心在于自主 业记者的专业新闻机构，其中 交互传播。这种传播首先在 报纸最为典型，还有存在的必 微博——— 挑战者 便捷程度上更有优势。互动 要性吗？这就是自媒体发出的 微博，即英文中的Mi- 性增加了传播效率，较传统 挑战。 croblogging。维基百科对其定 媒体单线式的传播有很大区 “微博时代”报纸生存的 义为“是一种允许用户及时更 别。此外，由于信息是由使用 依托 通常少于 字 新简短文本 ( 200 ) 者依据个人判断发布的，在 并可以公开发布的博客形式。” 价值上更符合目标受众的偏 既然微博时代，或称自媒 NEWS＆WRITING 010．01 2 51 传媒 MEDIA 吾行吾悟 体时代挑战的是记者、报纸作 事人或受访者进行进一步的 个体传播者依照自身各不相 ① 为职业存在的必要性，那么， 核实。 同的喜好与价值判断所发布 报纸生存所依托的东西便成 当然，再严密的机制也难 的信息也铺天盖地地袭来。 为应对挑战的关键。 目前来 免有出差错的时候。但总体来 面对这种信息爆炸或是垃圾 看，报纸在这场竞争中仍然拥 看，这种出错的几率要远远小 成灾的局面，报纸再一次显